| Dossier |
Distribution : Etat des lieux
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N°50
janv-fév / 1997
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L'offensive des grands magasins Trouver une parade à l'offensive des hypers et des magasins spécialisés. Il ne reste plus qu'un joker pour les grands magasins, celui de l'achat plaisir. En 1995, le recul se poursuit avec encore six fermetures pour seulement deux ouvertures (Marks & Spencer). Il y a un siècle, le concept de grand magasin était fondé sur le principe de la nouveauté parisienne et de la démocratisation de la mode. N'est-ce pas ce statut qu'il faut tenter de préserver ? À l'étranger, le Printemps et les GL sont toujours considérés comme des vitrines parisiennes. À tel point d'ailleurs que les touristes les visitent au même titre que la tour Eiffel. Les Galeries Lafayette affichent 80 000 visiteurs par jour, dont 70 % de femmes. Vitrines attrayantes, vendeuses à chaque stand, produits de marque, luxe... le cadre est propice au "shopping plaisir". Un lieu d'autant plus attirant qu'il crée aussi l'événement : les 100 ans des GL, les expositions à thème (Chine, Thaïlande...), les défilés de mode, les rencontres avec des créateurs... Le grand magasin développe aujourd'hui une vocation de plate-forme culturelle. à suivre... Source : Points de vente, panorama 97.
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