Mieux être ou ne pas être...

En confortant notre hédonisme, les produits du "mieux-être" font du bien à notre organisme et rassurent notre sensibilité environnementale...

Confort, santé, écologie... Autant de critères qui ont permis à certaines nouveautés - parmi les 800 qui ont vu le jour en France, en 1998 - de caracoler en tête des ventes. Avec 3 millions de boîtes de Clear up strip, un patch anti-points noirs, Nivéa a plus que doublé ses prévisions de ventes. Côté alimentaire, il suffit qu'un produit se positionne sur le segment de "l'alicament" pour que les consommateurs adhèrent. "Bien manger pour être en bonne santé" est un slogan dans l'air du temps qui a propulsé Danoé, le jus de fruits au lait de Danone, au rang de top avec 13 % du marché 1998 des jus de fruits frais... Cette démarche "santé" fait aussi le succès des laits vitaminés pour les jeunes enfants (+ 10 %), des produits bio...

Des hommes bien dans leur peau

En 1998, la publicité s'est d'ailleurs recentrée sur quatre attentes fortes des consommateurs : la forme, la valeur d'usage, l'authenticité et l'appétence. Autre révélation confirmée : 1998 fait apparaître une cible masculine prête à consommer pour son mieux-être... Du Viagra à la Mégane Scenic, les hommes veulent se sentir bien !