Technologies : toujours une longueur d'avance

Derniers-nés ou modernisés,
les plus "techno" font la différence

"Derniers cris", ou "rénovés" revenant sur le devant de la scène, les objets à valeur ajoutée technologique font recette. Les "derniers cris" s'inscrivent naturellement dans les intentions d'achats des consommateurs. Internet fait un bond en 1998 avec, en tête des fournisseurs d'accès, Wanadoo (France Telecom) qui atteint les 400 000 abonnés. à l'image de l'iMac aux couleurs acidulées, les ordinateurs entrent en force dans les foyers. Les modems (2 millions d'unités en 1998) et les imprimantes flambent (près de 50 % de progression par rapport à 1997). Les CD-Rom s'envolent (+ 40 % pour 9 millions d'unités vendues !). Signe de l'évolution des temps, ce succès outrepasse l'univers du jeu : Adibou, CD-Rom éducatif édité par Coktel, fait un tabac. Le scanner, l'appareil photo numérique, le caméscope miniature sont quant à eux dans les starting-blocks pour 1999... Autre grand "top technologique" de l'année, le téléphone mobile et ses dérivés. Il a attiré 5,4 millions de nouveaux abonnés en 98 !

Des come-back réussis
En 1998, sur quinze produits qui ont très bien marché à leur sortie, dix avaient une supériorité technologique face à leurs concurrents. Témoin, l'hyper-yo-yo. Son roulement à billes ingénieux séduit les cours de récréation. Après les états-Unis et le Japon, Bandaï inonde la France et le yo-yo arrive en tête des ventes de jouets sur l'Hexagone en 1998 avec 2 millions d'exemplaires. Même démarche technologique et marketing chez Gillette, avec le lancement à grand renfort de publicité (un budget de 10 MF) du Mach 3, un rasoir à trois lames. Le succès ? 1 million d'exemplaires vendus en trois mois.