Culture, la soif d'apprendre...
à faire

Un Français sur dix écrit et un sur cinq pratique la musique. Les activités créatrices font une entrée remarquée en grande distribution.

Grand changement de cette fin de siècle, le consommateur de culture ne se contente plus de visiter des musées ou d'assister à des spectacles... Créer devient un loisir à part entière mêlant expression artistique et nouvelles technologies. Avec un ordinateur, un scanner, une imprimante, un appareil photo numérique et un caméscope, il est possible de dessiner, réaliser un montage photo, faire un journal, enregistrer un disque, tourner un film...
De la culture à la création, la vocation d'enseignes telles que la Fnac est en train d'évoluer. Il ne s'agit plus seulement de vendre de l'équipement, mais aussi de la "capacité à créer", chez soi comme un professionnel... Un créneau poussé par les éditeurs de CD-Rom que les fabricants de consommables (Canon, Epson...) encouragent, voyant dans les ménages une nouvelle source de croissance.

Le loisir créatif, un antistress en vogue
Longtemps chasse gardée d'enseignes centenaires, telles que Rougier & Plé, ou de boutiques branchées un brin confidentielles comme La Droguerie, le loisir créatif prend aujourd'hui une nouvelle dimension.
Lancé en 1995 par DMC, Loisirs & Création développe la formule dans ses points de vente implantés dans les grands magasins, les centres commerciaux et les hypermarchés, à renfort d'ateliers créatifs . Déjà implanté au Printemps sur un espace de 500 m2, Loisirs & Création - et sa marque Hobbyland - a franchi sans difficulté les portes de la centrale d'achats de Carrefour.
Les jeux pour enfants (Ravensburger, Nathan...), les journaux s'engouffrent également dans cette niche plutôt féminine : Passions, Marie Claire Idée, "Réussir ses tableaux" (Hachette) qui propose un kit pour reproduire une œuvre célèbre... Aux États-Unis, 80 % des foyers pratiquent ce type de loisirs, et les ventes atteindraient 60 milliards de francs ! En France, le marché émerge et les professionnels l'estiment pour l'instant à 5 milliards de francs.

Le livre en tête des ventes de produits culturels Selon une enquête réalisée par Libération/Sofres, le livre reste, pour 36 % des Français, "le support ayant la plus grande valeur culturelle", devant les musées (19 %), les journaux (12 %), le théâtre et les spectacles (9 %), le cinéma (4 %), les disques (4 %) et Internet (4 %)... En 1997, la dépense moyenne par ménage a été de 610 francs, pour 14 livres achetés. En tête : la littérature (29,3 %), les manuels scolaires (19,1 %), les livres pour la jeunesse (16,2 %), les pratiques (14,3 %)...

S'équiper pour se cultiver
La fréquentation des lieux traditionnellement dédiés à la culture a peu évolué en dix ans. Au cours des douze derniers mois, 33 % des Français sont allés au musée, 25 % ont visité une exposition temporaire (peinture, sculpture) et 11 % se sont rendus dans un parc du type Futuroscope ou Cité des sciences (1)... Mais la culture pénètre les foyers par de nouveaux canaux, générant un effort important d'équipement des ménages. Ainsi l'ordinateur est, à terme, incontournable pour les plus jeunes. Saura-t-on encore demain se cultiver sans lecteur de CD-Rom et accès à Internet ?

(1) La Francoscopie 99, Gérard Mermet.