| ODossier |
OLe grand boum des Loisirs !
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N°
65 juillet-août/99O
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Le grand boum des loisirs ! En 50 ans, le budget loisirs des Français a plus que doublé, au point de dépasser celui du logement.Tour d'horizon. En 1950, à la naissance du Club Méditerranée, les Français avaient quinze jours de congés payés, travaillaient 47 heures par semaine et dépensaient, pour leurs loisirs, moins d'un mois de salaire par an, dont 85 % pour les vacances… Cinquante ans plus tard, la planète loisirs s'est métamorphosée : les enfants des premiers "gentils membres" frôlent les six semaines de pause annuelle, ont multiplié leurs revenus par trois et consacrent en moyenne deux mois de salaire aux loisirs (15 553 francs en 1997 - voir encadré "Les chiffres"), dont la moitié seulement pour les vacances. Un montant auquel il faut ajouter les dépenses de voyages, les frais d'hôtel et de transport…
Plusieurs facteurs expliquent ce succès : les aléas économiques, déjà, que les loisirs permettent d'oublier, une pratique quotidienne, qui a définitivement remplacé une pratique saisonnière, une multiplication des marchés et des offres de loisirs où chacun, ou presque, en fonction de ses revenus, réussit à trouver son bonheur… À quoi rêvent les Français ? Optimisation du temps libre et diminution du temps ménager - grâce à la multiplication des services -, carriérisme mesuré… les Français privilégient de plus en plus le plaisir immédiat et l'hédonisme. Ils rêvent d'un grand voyage, d'une thalassothérapie, d'un caméscope numérique, d'une grande fête pour l'an 2000, d'un ordinateur interactif… Le loisir fait partie de leur quotidien. Ainsi, les enfants ne sont plus les seuls à enchaîner piano, roller et théâtre… Les adultes eux aussi revendiquent du temps pour se ressourcer. Les boulimiques de culture et de loisirs se recrutent notamment parmi les 25-34 ans aisés et urbains. Ils voyagent beaucoup en France et à l'étranger, multiplient les pauses - quelques jours pour se dépayser -, vont au cinéma et au restaurant au moins une fois par mois, fréquentent les musées, les salles de concerts et les théâtres régulièrement. Adeptes du multi-équipement, ils sont aussi friands de nouveautés, du lecteur de DVD au portable haut de gamme… Autre cible porteuse, les plus de 50 ans, aux revenus confortables. Ils ont du temps et de l'argent. Grands voyageurs, ils investissent facilement en guides et en formules "tout compris". Croisières, voyages organisés… ils sont ouverts à tout. Leur sport favori ? La randonnée. Nature, art, multimédia… le tiercé gagnant Une enquête récente du ministère de la Culture et de la Communication (1997) fait émerger certaines tendances : le succès des loisirs "nature" (randonnée, jardinage, pêche…), la montée en puissance du bricolage et des loisirs créatifs chez les femmes, l'engouement des jeunes pour les loisirs électroniques (jeux, CD-Rom, Internet…), l'intérêt croissant pour la pratique artistique (40 % des 15-19 ans jouent d'un instrument de musique)… Des pistes auxquelles les enseignes sont attentives : Le Printemps ou Carrefour, par exemple, proposent des ateliers créatifs avec l'enseigne Loisirs et Création ; Castorama féminise son offre ; Aigle joue à fond la carte nature… Côté vacances, la réduction de la durée des séjours se confirme : moins d'une semaine, selon le ministère du Tourisme. Désormais, c'est le week-end "prolongé" qui a la cote. Idéal pour aller pratiquer le cerf-volant, les jeux de rôles, se rendre dans un parc d'attractions, créer son site Web… ou s'offrir une échappée à petit prix.
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