Parc de loisirs

Parc Astérix, 10 ans déjà,
par Toutatis !

Fil conducteur du village moderne d'irréductibles Gaulois : le rire. Une recette à succès pour un loisir à la hausse.

Premier parc à thème de la nouvelle génération construit en Europe, le Parc Astérix a ouvert ses portes au public le 30 avril 1989. Découverte d'un divertissement familial "à la française" avec Evelyne Villame, directrice marketing.

Dynamique Commerciale : Comment est né le Parc Astérix ?
Evelyne Villame : Dans les années 70, Albert Uderzo et René Goscinny imaginaient déjà de donner à leur héros un nouveau terrain d'aventures. En 1987, les travaux débutaient sur un emplacement situé à 35 km au nord de Paris.

Evelyne Villame Evelyne Villame est arrivée au marketing en passant par des études de droit et de lettres ! Après plusieurs années aux États-Unis, elle revient en France pour travailler, notamment, chez Yves Rocher. Entrée au Parc Astérix en 1988, elle est directrice du marketing depuis 1996.

D. C. : Le marché du divertissement familial est-il dynamique ?
E. V. : Oui. Cette fin de siècle annonce une ère nouvelle tournée vers des moments de détente et de loisirs partagés en famille ou entre amis. Loin du stress quotidien, et profitant d'un pouvoir d'achat croissant, le cercle familial cherche à se retrouver dans des lieux qui mélangent divertissement, rire et culture pour tous.

D. C. : S'agit-il d'une tendance de fond ?
E. V. : Oui et elle se confirme. Depuis plusieurs années, de nombreux parcs d'attractions, bases de loisirs, aquariums, parcs animaliers et aquatiques (...) ne cessent de voir le jour en France et d'attirer un nombre croissant de visiteurs. Six Français sur dix sont déjà allés dans un parc de loisirs !

D. C. : Comment le Parc Astérix a-t-il assuré son succès ?
E. V. : Depuis l'ouverture, nous organisons régulièrement des enquêtes de satisfaction auprès de nos visiteurs. Nous avons ainsi constaté que les attentes des pays du sud de l'Europe sont très différentes de celles des pays du Nord. Les Latins sont beaucoup plus impatients ! Nous augmentons donc régulièrement le nombre d'attractions afin d'éviter les files d'attente trop longues.
D'autre part, les Français aiment manger bien et vite tout en étant assis. Nous avons donc adapté notre offre restauration et notre capacité pour proposer, aujourd'hui, 3 050 places assises. Une autre tendance consiste à réunir le plus possible les familles. Nous avons construit dans chaque zone du parc des attractions pour petits et grands, pour les amateurs d'émotions fortes et de sensations douces...

D. C. : Quelles sont les nouveautés inaugurées en 1999 ?
E. V. : L'Oxygénarium. Les techniciens du Parc Astérix ont retrouvé la géniale invention de Ferdinand de Téffélé, ingénieur visionnaire du début du siècle, dans un vieux hangar et l'ont remontée... Nous avons également ouvert, en juillet, l'hôtel des Trois Hiboux dédié à la famille et aux enfants en particulier.

D. C. : En 1998, le Parc Astérix a commencé son développement extérieur...
E. V. : En effet. Le Parc Astérix a repris quatre sites : le Grand Aquarium à Saint-Malo, la Maison de la Magie à Blois, la France Miniature en Ile-de-France et le Musée Grévin à Paris. Sans oublier la création d'un spectacle familial en tournée dans toute la France pendant l'automne, Mégacomix.

D. C. : Avez-vous d'autres projets internes ou externes au Parc Astérix ?
E. V. : Nous n'avons pas prévu de grandes innovations pour l'an 2000. Mais nous avons lancé la conception d'une très grande attraction pour 2001. Top secret...