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SuccÈs
E-commerce…
Qui réalise
des bénéfices Net ? |
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Avec la démocratisation de l'Internet, les e-commerçants ont démultiplié leur offre. Certains chiffres d'affaires connaissent même un taux de croissance à deux chiffres...
Elles semblent loin les
années 2001-2003, pendant lesquelles Internet faisait
fuir les investisseurs. Les business plans d'avant l'an 2000
sont ressortis des cartons, et quelques-unes des start-up d'hier,
telles Google
ou ebay,
s'imposent comme des poids lourds de la Bourse.
Un retour en grâce pour les cybermarchands
En France, le e-commerce, en progression de 50 % pour le
premier semestre 2005, devrait générer un volume
d'affaires de 10 milliards d'euros à l'horizon 2006.
Le nombre d'acheteurs en ligne (11 millions de personnes)
croît trois fois plus vite que celui des internautes.
"Les raisons de ce succès sont plurielles,
souligne Marc Olivier, délégué général
de la Fédération des entreprises de vente à
distance (Fevad). Il s'explique d'abord par la pénétration
d'Internet dans les foyers. Le haut débit progresse très
rapidement, et les gens équipés de la sorte dépensent
plus sur le Net." Le deuxième facteur de progression
est psychologique. Si le paiement reste au centre des préoccupations,
les études montrent que la confiance progresse (le taux
de fraude constaté sur les transactions par Internet
est de l'ordre de 0,1 % en 2004). "Par ailleurs,
l'offre, qui était jusqu'ici assez concentrée
en termes de produits, s'est considérablement diversifiée",
continue M. Olivier.
Commerce en ligne, une tirelire de 6 milliards d'euros en
France
La donne semble désormais établie pour les marchands
qui ont su tisser leur toile sur le Net, voyant leur CA doubler
tous les deux ans. Parmi les produits stars du e-commerce :
les voyages (1 vente sur 4) et les biens culturels et techniques
- le matériel informatique et les télécommunications
représentent 10 % des ventes. Mistergooddeal.com,
par exemple, site de déstockage visité par quelque
150 000 internautes chaque jour, réalise cette année
un CA de l'ordre de 70 millions d'euros. Côté
tourisme, les ventes sur Internet ont dépassé
les ventes en agence ! "Créé en 1999,
GoVoyages
est présent on et off line. Si, au départ, 90 %
de notre CA était réalisé off line, en
2004, il a été réalisé pour moitié
sur Internet, avec près de 230 millions d'euros.
En 2005, nous serons à 60 % on line pour 40 %
off line", explique Frédéric Pilloud,
responsable du développement Internet de GoVoyages. Fnac.com,
quant à lui, est aujourd'hui le cinquième "magasin"
Fnac en termes de ventes. Avec une progression des ventes de
42,6 % en 2004, le spécialiste a enregistré
un CA de 161,7 millions d'euros. Une dynamique que ne contredira
pas Ooshop,
filiale du groupe Carrefour, qui annonce "une croissance
à deux chiffres" pour 2005. |
| Julien Vanderpotte |
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| Rueducommerce.com,
société spécialisée dans la
vente en ligne de produits électroniques grand
public, a annoncé 6,7 millions d'euros de résultat
net en 2004, soit + 139 %, pour 190 millions d'euros de
chiffre d'affaires. |
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