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Vie des
enseignes
En 1998,
le Bon Marché souffle ses 150 bougies |
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Si le grand magasin a été créé
en 1848, ce n'est qu'en 1852 qu'Aristide Boucicault a pris des
parts dans l'affaire. C'est à ce grand précurseur
que l'on doit la naissance du premier grand magasin, "la
cathédrale du commerce moderne, solide et légère,
faite pour un peuple de clientes" comme l'appellera
Émile Zola dans Au bonheur des dames. Jamais à
court d'idées, Aristide Boucicaut a inventé de
nombreuses pratiques commerciales encore utilisées telles
que l'étiquetage des prix, les soldes d'été
et d'hiver, le mois du blanc, la reprise d'articles, les livraisons
à domicile et l'utilisation de la publicité.
Nouvelles méthodes, nouveaux lieux
Aristide Boucicaut a également fait preuve de hardiesse
en faisant appel à Gustave Eiffel, entre autres, pour
créer le bâtiment actuel du Bon Marché,
une structure révolutionnaire de fer et de verre. Son
exemple a fait de nombreux émules dans la capitale, Les
Grands Magasins du Louvre (1855), La Samaritaine (1865), Le
Printemps (1869) et les Galeries Lafayette (1893). Autant de
grands magasins qui font aujourd'hui partie du patrimoine architectural,
culturel et touristique de la capitale. |
| Frédéric Constans |
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Vie des
enseignes
Rue de Rivoli, H&M habille les
Parisiens |
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Le 25 février 1998, H&M arrive en
France, rue de Rivoli. Sur 1 800 m2 s'expose une large
gamme de vêtements pour la femme, l'homme et les jeunes.
Classiques revisités, basiques ou créations tendances,
les collections exclusives sont élaborées au service
design et achat basé à Stockholm d'où partent
tous les modèles à destination du monde entier.
Le temple de la mode au meilleur prix
En plus de proposer toute la gamme vestimentaire pour femmes,
enfants, hommes et juniors, le concept, gage de réussite
de l'enseigne suédoise cinquantenaire, tient en trois
mots : "Mode et qualité au meilleur prix".
La recette ? Des emplacements en centre-ville pour capter la
clientèle des concurrents directs, un cadre agréable
et, surtout, des surfaces importantes pour toute la famille :
la France se met aux superstores de l'habillement. Quant au
rapport qualité/prix, il repose pour une grande part
sur une production de masse délocalisée où
la main-d'œuvre est peu coûteuse (Chine, Turquie,
Roumanie…).
Comme Zara ou Gap, enseignes espagnole et américaine
déjà implantées en France, la marque remporte
un vif succès, car elle sait jouer des tendances et du
besoin de renouvellement des consommateurs.
Exemplaire, H&M possède aujourd'hui 1 121 magasins
répartis dans plus de 20 pays, dont une cinquantaine
d'établissements en France. |
| Julie Deh |
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Vie des
enseignes
Ikea France vise deux fois plus de
magasins en 10 ans ! |
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Le plus grand magasin Ikea de France (21 500 m2
de surface de vente) a été inauguré le
23 février à Franconville, dans le Val-d'Oise.
Le 15e magasin français - 17 en septembre 2005, après
l'ouverture des magasins de Dijon et de Saint-Étienne
- et le 207e dans le monde a connu un véritable succès
en attirant environ 15 000 personnes pour sa première
journée, pourtant située en milieu de semaine
et marquée par des conditions climatiques peu favorables.
Et, dès son ouverture, Ikea Franconville a immédiatement
marqué l'actualité en ouvrant ses portes le dimanche.
La croissance d'un géant
Le groupe suédois, né au début des années
1960 et premier distributeur mondial de meubles et d'articles
pour la maison, peut tabler sur de bonnes perspectives de développement
en France où il n'occupe que la troisième place,
avec 27 millions de visiteurs et 1,067 milliard d'euros de chiffre
d'affaires pour l'exercice 2003-2004 (+ 14 %). L'enseigne espère
doubler le nombre de ses magasins en 10 ans. |
| Laurent Durasnel |
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