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Communication
et citoyenneté
L'écomarketing
ou les vertus de la distribution "écolo" |
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Les années 1990 démarrent sous
le signe de l'écologie : la protection de l'environnement
devient une préoccupation et les autorités créent
fin 1991 le label NF Environnement garantissant la qualité
écologique des produits. La distribution surfe aussitôt
sur la vague. Produits non polluants, recyclables, labels verts,
bio, récupération d'emballages, mécénat,
édition de guides pratiques… Tout est bon pour que
le client soit satisfait d'acheter écolo.
Produits et magasins se mettent au vert
Réactif, Monoprix est le premier à lancer sa gamme
de produits d'entretien Monoprix Vert au packaging recyclable.
Plus avant-gardiste encore, le centre commercial Grand Var de
Toulon brûle ses déchets sur place et recycle l'énergie
ainsi dégagée. La fin des sacs en plastique distribués
aux caisses est d'ores et déjà annoncée... |
| Julie Deh |
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Communication
et citoyenneté
Quand acheter devient une question
de nez |
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Lors de son apparition, le concept du marketing
olfactif, encore très novateur à l'époque,
nécessite quelques explications.
Aujourd'hui, le marketing olfactif est fréquemment utilisé
par de très nombreuses enseignes, dans tous les domaines,
et nous respirons quotidiennement ces fragrances aux multiples
vertus marketing. L'utilisation de l'olfactif renforce l'effet
de mémorisation des lieux et des ambiances, contribuant
ainsi à personnaliser l'offre.
Il peut servir à rassurer le consommateur, dans les parkings
par exemple, à prolonger le temps qu'il passe dans un
magasin ou encore à stimuler son appétit... |
| Frédéric Constans |
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Communication
et citoyenneté
Infomercial, la pub
du troisième type débarque sur le câble |
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Au milieu des années 1990, les Français
découvrent sur leur petit écran l'infomercial,
un type de message publicitaire télévisé
de moyenne durée né aux États-Unis.
L'infomercial, autrement appelé publireportage, se démarque
du spot publicitaire par sa durée, qui peut atteindre
plusieurs minutes, et sa construction. Il s'agit le plus souvent
d'une véritable minifiction qui met le produit en situation
et qui raconte une histoire qui permet au consommateur de se
positionner par rapport à ce dernier.
Un message publicitaire spécifique et très
ciblé
Considéré par le CSA (Conseil supérieur
de l'audiovisuel) comme un message publicitaire classique, l'infomercial
n'a jamais réellement pu se développer sur les
chaînes hertziennes aux heures de grande écoute.
Il s'est en revanche très bien développé
sur des créneaux de plus faible audience et sur le câble,
en s'adressant à des cibles spécifiques telles
que les seniors, les jeunes ou, par exemple, les amateurs de
cuisine. |
| Frédéric Constans |
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