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Concepts
de la distribution
Marques City…
la nouvelle règle
de Troyes ! |
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En 1990, Marques City, le premier centre commercial
réunissant des magasins d'usine, ouvre ses portes à
Troyes. Sur 15 000 m2 de surface de vente (11 bâtiments,
30 boutiques et environ 150 marques représentées),
le centre propose des fins de série de marques à
forte notoriété, 30 à 50 % moins cher
que dans le circuit traditionnel. Chaussures, puériculture,
maroquinerie ou autres, les produits sont tendance et commercialisés
avec un sens du service irréprochable (point détente,
parking gratuit adapté à tous, restaurants...).
Magasins d'usine, un concept fort de la distribution
Ainsi naissent bientôt, toujours à Troyes, Marques
Avenue en 1993, puis Marc Arthur Glenn en 1995. La grande diversité
de produits de marques à prix bas et la concentration
des sites de vente renforçant l'attractivité du
concept, la formule remporte un franc succès qui ne se
dément pas. Avec ces nouveaux lieux de vente spécialisés,
la distribution trouve une solution innovante et rentable aux
problèmes de stockage, si bien qu'aujourd'hui la France
compte une dizaine de centres de ce type, dont les magasins
Usines Center, Quai des Marques ou encore L'Usine... |
| Julie Deh |
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Concepts
de la distribution
Val d'Europe,
un centre commercial pour le plaisir |
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En octobre 2000, Euro Disney et SEGECE inaugurent
à Marne-la-Vallée le plus grand centre commercial
d'Europe. Conçu en complément du parc d'attractions
Disneyland Resort Paris, Val d'Europe marque surtout la naissance
d'un nouveau type d'espace commercial entièrement dédié
au shopping plaisir et au bien-être.
Des courses pour le plaisir
Cette volonté se traduit dans l'architecture originale
du lieu, inspirée de Baltard, Haussmann et Eiffel, mais
aussi dans le parking arboré et dans les services proposés
aux clients : voiturier, navettes et aide à la recherche
de place pour le parking, jardin d'enfants et poussettes, service
de centralisation des achats… Val d'Europe propose également
à ses visiteurs un aquarium géant de 2 500 m2,
une jardinerie et une dizaine de restaurants. Les 130 commerces
présents sont à l'unisson. Auchan y a inauguré
un nouveau concept d'hypermarché du "mieux vivre",
organisé en quatre espaces : "mieux se nourrir",
"mieux s'occuper de soi", "mieux s'occuper de
sa maison" et "mieux s'occuper de ses loisirs",
comme pour mieux décliner le slogan de Val d'Europe :
"à l'origine de tout, il y a vous". |
| Frédéric Constans |
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