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Afin de conquérir les clients, la parapharmacie a dépassé le marché de la santé pour s'attacher au "bien-être"... Dynamisé à la fin des années 80 par la levée du monopole officinal, la parapharmacie a été marquée par la montée en puissance de la grande distribution, qui capte désormais près des deux tiers des ventes. Édouard Leclerc, initiateur de la sortie des produits des officines, reste aujourd'hui la locomotive du marché devant Carrefour et Auchan qui ont repris le principe de shop in shop. Un secteur très organisé Car l'enjeu est de taille. Avec une dépense moyenne de 171 euros par personne, les Français sont les premiers consommateurs de produits cosmétiques et de soins au monde. Pour s'imposer, la parapharmacie a dû dépasser avec succès le marché de la santé pour aller vers les univers de l'hygiène, de la dermocosmétique et, plus globalement, du "bien-être". Pourtant, l'eldorado n'a pas profité à tous les acteurs du circuit. De nombreuses parapharmacies, en concurrence sur l'offre et des prix discount mal maîtrisés, ont cessé leur activité. Trois enseignes (Parashop, Nocibé et Paraland) se partagent donc le secteur, tandis que les chaînes de parfumeurs comme Marionnaud ou Sephora proposent, en prime, des soins esthétiques. Les pharmacies, qui bénéficient toujours de la caution officinale, restent les mieux réparties dans l'Hexagone, notamment en milieu rural. Ce qui n'interdit pas certains distributeurs de tirer leur épingle du jeu en jouant la carte des produits naturels et de la médecine douce, comme Yves Rocher, l'Occitane et Origin's. Bertrand
Bourgine |
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