|
 |
|
|
 |
|
|
|
Musées
La RMN repense
ses boutiques dans
les musées |
|
|
|
Avec plus de 50 magasins, la RMN dispose d’un solide réseau pour diffuser la culture.
Créée en 1895, la Réunion des musées nationaux (RMN) a, au fil des années, développé son activité commerciale dans le domaine de la diffusion culturelle : livres, moulages, gravures, CD et DVD-rom… Aujourd’hui, l’établissement public souhaite faire évoluer son activité et son identité. Thomas Grenon, administrateur général de la RMN, nous parle des changements engagés depuis un an.
Comment votre politique commerciale évolue-t-elle ?
Thomas Grenon : Nous avons souhaité passer d’une logique de monopole à une logique de service pour développer de nouvelles clientèles, et mettre notre savoir-faire au service des musées de région notamment.
Est-il facile de concilier une mission de service public avec une stratégie commerciale ?
Pour concilier notre mission de service public avec la logique du marché, l’activité commerciale répond à un double impératif : celui du choix du contenu culturel et historique des produits, et celui de leur fabrication.
Comment votre communication s’organise-t-elle ?
Depuis un an, nous avons intensifié notre communication par une présence accrue dans la presse. Notre communication doit s’inscrire dans la durée et mettre en avant tous les pans de notre activité.
Pourquoi avez-vous créé une marque d’enseigne ?
La création d’une marque d’enseigne commerciale s’impose tant pour fédérer notre réseau de distribution autour d’une marque unique et forte que pour devenir une marque de référence sur le marché des objets d’art et des livres.
Vous vous lancez aussi dans la rénovation des boutiques ?
Oui, et l'opération est délicate car nos espaces
commerciaux se trouvent dans des bâtiments classés.
Cette rénovation se fera donc boutique par boutique en
commençant par le Louvre, notre vaisseau amiral.
Pourquoi la RMN se lance-t-elle dans la création de produits contemporains ?
Après Gougji et Christian Lacroix, nous avons décidé, depuis un an, de continuer notre collaboration avec des créateurs contemporains au savoir-faire proche de celui des métiers d’art, comme Jacques Garcia et Hervé van der Staeten, pour inscrire nos parures et nos objets d’art dans la modernité.
Prévoyez-vous prochainement d’ouvrir de nouveaux points de vente ?
L’expérience et le savoir-faire de la RMN dans
le domaine de la conception, l’installation et la gestion
d’espaces commerciaux situés dans les musées
sont désormais largement reconnus. Ainsi, l’établissement
vient de remporter l’appel d’offre pour l’exploitation
de la librairie-boutique du musée du quai Branly, et
assurera la gestion de celle du musée de l’Orangerie. |
| Propos recueillis
par Domytile d'Eliassy |
|
|
|
 |
 |
| Photo : Y. Denoyelles |
EN
SAVOIR PLUS
SUR LA CULTURE |
| |
 À
LIRE |
Livres Hebdo
Le magazine de référence des professionnels du livre (éditeurs, libraires, bibliothécaires, etc.). Chaque semaine, les meilleures ventes romans, essais, BD, poches…
|
 À
VOIR |
26e Salon du livre.
Porte de Versailles,
Paris-Expo, du 17 au 22 mars 2006. salondulivreparis.com
|
 À
CONSULTER |
centrenationaldulivre.fr : organisme d’État qui soutient l’ensemble de la chaîne du livre. Des informations sur la situation économique des libraires, les chiffres clés du secteur du livre ainsi qu’une réflexion sur les conséquences de la loi Lang.
syndicat-librairie.fr :
le site du Syndicat de la librairie française qui regroupe aujourd’hui 500 librairies indépendantes.
sne.fr : le Syndicat national de l’édition regroupe quelque 400 éditeurs. Pour tout savoir sur la diffusion, les retours, les réassorts… Bref tout sur le B-A Ba des métiers !
Fnac.com, alapage.com, amazon.fr, chapitre.com, abebooks.fr, cultura.com sont les principaux sites de vente en ligne de livres neufs ou anciens.
VirginMega, e-compil, Fnacmusic, iTunes, M6music, CoraMusic sont les principales plate-formes payantes de musique en ligne. |
|
|
|
