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Musique
Internet, un nouveau canal pour la musique |
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Comment des sites de téléchargement légal investissent ce marché prometteur.
Face au téléchargement pirate, la distribution française du disque mise sur les versions légales du système. Première plateforme ouverte en France, eCompil (Universal) voit le jour fin 2001. Mais c’est surtout depuis l’an dernier que l’offre s’étoffe, notamment depuis l’arrivée d’iTunes en 2004.
Des tarifs quasiment uniformes
Apple a été le premier à croire dans la convergence des produits. L’iPod (le baladeur) et iTunes (le logiciel) constituent la clé de voûte de cette stratégie. Un choix devenu vite “payant” puisque la marque à la pomme a dépassé les 500 millions de téléchargements depuis iTunes Music Store, en 2005.
Depuis, les distributeurs (FnacMusic, VirginMega) et les marques spécialisées (Sony Connect, Microsoft) ont suivi. Même la grande distribution est représentée avec Cora (Coramusic) et Système U qui teste actuellement un service de téléchargement légal dans 50 magasins.
Partout, la musique se vend selon une tarification généralisée par iTunes - 99 centimes d’euro le titre, 9,99 euros l’album - et qui génère beaucoup de micropaiements par CB, audiotel, voire sur la facture téléphonique. Cora se distingue en proposant pour 1 centime d’euro des titres en “streaming”, à écouter sans téléchargement. En outre, l’enseigne s’appuie sur son réseau en vendant des cartes prépayées en magasin, système que proposent également la Fnac et Virgin.
Le service fait la différence
Ainsi, pour rentabiliser leur plate-forme, tous ces acteurs mettent au point différentes stratégies. Virgin, qui propose déjà une boutique de téléchargement directement via l’application Windows Media Player, a développé un service de téléchargement via la télévision, grâce au système Media Center de Microsoft.
Mais comment amener les adeptes du piratage à devenir clients ? Une réponse, partielle, serait de continuer enrichir les catalogues afin de proposer une quantité de titres équivalente au fond illégal. En sera-t-il de même pour la distribution vidéo ? Le téléchargement illégal de films fait déjà des ravages, et le légal est annoncé… |
| Propos
recueillis par Julie Deh |
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VirginMega, e-compil, Fnacmusic, iTunes, M6music, CoraMusic sont les principales plate-formes payantes de musique en ligne. |
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