|
 |
|
|
 |
|
 |
|
Beaux-Arts
Art Up Déco
œuvre pour rendre l’Art accessible |
|
Fabienne Vieren
président-directeur général d’Art Up Déco. |
|
|
|
L’enseigne spécialisée dans la démocratisation de l’Art déploie toutes les stratégies de la distribution.
En octobre 2001, Art Up Déco ouvre un premier point de vente d’œuvres d’art contemporain à Paris et lance son site Internet marchand. Depuis, avec pas moins de 6 000 toiles vendues en 2004, l’enseigne a conquis un large public. Fabienne Vieren, président-directeur général, revient sur l’histoire d’Art Up Déco.
Quel est le concept d’Art Up Déco ?
Fabienne Vieren : Nous voulons rendre l’art contemporain accessible à un large public, amateur de décoration et qui ne fréquente pas le monde des galeries jugées trop élitiste. Ces dernières sont parfois inadaptées à certains profils et à certains budgets !
En quoi Art Up Déco est-elle différente d’une galerie traditionnelle ?
Notre objectif : permettre un premier pas dans le monde de l’art grâce à une grande accessibilité des œuvres. Ainsi, nos prix s’échelonnent de 50 à 1 500 euros. Nous disposons d’un large choix de styles (abstrait, figuratif, pop art…) et de formats (une trentaine). Nous travaillons également avec environ 90 artistes, et
nous exposons un nombre conséquent de tableaux. Par exemple, 2 000 toiles sont en permanence visibles sur notre site Internet : www.artupdeco.com.
Comment sélectionnez-vous les artistes que vous soutenez ?
Les artistes sont sélectionnés sur dossier et entretien. Une fois retenus, nous leur fournissons les matériaux nécessaires à la réalisation de leurs tableaux. Ils n’ont aucun engagement financier au départ.
Art Up Déco utilise les services et les outils de la distribution…
En effet, nous nous sommes inspirés de ce qui se fait dans d’autres secteurs d’activité. Nous avons ainsi institué un droit à l’erreur. Si un client n’est pas satisfait du tableau qu’il a acheté, il dispose de 15 jours pour changer d’avis.
Nous proposons aussi des chèques cadeaux, cette formule est très appréciée pour les cadeaux communs de départs d’entreprise par exemple et même pour des cadeaux d’affaires.
Après le Japon, prévoyez-vous d’ouvrir d’autres boutiques à l’étranger ?
Aujourd’hui, nous possédons deux magasins en propre, un à Paris et un à Lyon, plus un partenariat avec le Printemps Haussmann et un avec les Galeries Lafayette de Nice Cap 3000. Depuis avril 2005, une licence Art Up Déco est exploitée au Japon. Pour l’instant, nous privilégions ce modèle de développement : des magasins en propre en France et des licences à l’étranger. |
| Propos
recueillis par Domytile D’Éliassy |
|
|
|
 |
 |
| Photo : F. Béraud |
 |
En
chiffre |
|
CA (en millions d'€)
2004 > 1
2005 > 1 (CA prévisionnel) |
6 000
TABLEAUX VENDUS
EN 2004.
Le premier point de vente a été ouvert en octobre 2001.
2 000
TABLEAUX RÉFÉRENCÉS sont référencés sur le site Internet artupdeco.com (site de vente)
17 000
VISITEURS PAR MOIS SUR LE NET.
Le site dispose d’un espace membres pour ses clients. |
|
|
|
