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Objet de séduction, la montre à plus de 1 000 euros progresse et donne le tempo à un marché engourdi. La montre de luxe continue de séduire les femmes et les hommes de toutes générations. Top de l’accessoire de mode pour les premières, jouet ultime pour les seconds, son pouvoir d’attraction est perceptible jusque dans les chiffres. De juillet 2004 à juin 2005, le prix moyen de la montre de luxe est passé, par exemple, de 2 751 à 2 807 euros. Le marché des modèles de plus de 1 000 euros a progressé de 3 % en valeur tandis que le secteur global a stagné. Un marché de 298 millions d’euros Si la montre de plus de 1 000 euros représente en volume à peine 0,8 % du secteur, elle pèse 30,7 %, en valeur. La montre de moins de 50 euros - leader en termes de volume avec 65,7 % - représente, quant à elle, seulement 18,3 % en valeur ! Le Comité professionnel de développement de l’horlogerie, de la bijouterie, de la joaillerie et de l’orfèvrerie distingue deux marchés pour la montre de luxe : celui des modèles compris entre 1 000 et 3 000 euros et celui des modèles exceptionnels, dont le prix ne connaît pas de limite. Issus pour la plupart des horlogers suisses - Breitling, TAG Heuer, Baume & Mercier, etc. -, les premiers bénéficient d’un large réseau de distribution. Boutiques spécialisées, bijouteries de centre-ville, grands magasins… Près de 8 000 points de vente hébergent en France des corners de grandes marques. Pour les seconds, le marché est essentiellement concentré à Paris, place Vendôme, avenue Montaigne… Là où les créateurs français, joailliers et maisons de mode vendent chaque année quelques milliers de ces “bijoux”, à des acheteurs étrangers notamment. Propos recueillis
par Frédéric Constant |
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