|
 |
|
|
 |
|
|
|
histoire
Consumer magazine, une invention...
du siècle dernier ! |
|
|
|
Après plusieurs décennies de tâtonnements, les consumer magazines ont trouvé leur pérennité. Ils font désormais partie intégrante de la presse française. Retour vers le futur...
La volonté d’établir une véritable relation avec les consommateurs au travers d’une publication ne date pas d’aujourd’hui. Les historiens situent les prémisses des consumer magazines à l’aube du xxe siècle, avec l’apparition en 1902 de "De Dion Bouton", titre édité par la prestigieuse marque d’automobiles, et de "Meccano Magazine" (de la marque du même nom) en 1916, deux premiers titres qui s’adressaient à un public externe à l’entreprise sans se cantonner au simple catalogue produits.
Mais, tous les spécialistes s’accordent pour attribuer la véritable paternité des consumer magazines français à la Fnac, avec le lancement de "Contact" en... 1954 !
Du prospectus au magazine, une théorie de l’évolution
"À l’époque, 'Contact' était le reflet du militantisme de la Fnac qui déclarait la guerre aux produits de mauvaise qualité, ou d’un piètre rapport qualité/prix", se souvient Denis Vicherat, ancien directeur de la publication.
Initié par la Fnac, ce mouvement a connu depuis un formidable développement. À partir des années 1980, Carrefour, Danone, Peugeot, Air France, Apple, IBM... ont édité des publications destinées à fidéliser leurs clients. Cet essor a conduit les enseignes à distinguer deux types de publications : des titres axés sur la promotion des produits et les consumer, ces magazines d’information qui se détachent de plus en plus détachés de la marque. D’ailleurs, en 1999, la Fnac reverra sa copie. "Les études de lectorat ont montré que les adhérents n’appréciaient pas le mélange des genres consistant à proposer des promotions produits et des informations culturelles au sein du même support", explique Denis Vicherat. Ce constat nous conduit la Fnac a dissocier dissocier les contenus et à lancer en 1999 un nouveau magazine d’informations culturelles - Epok -, tout en conservant "Contact", la brochure produits envoyés aux adhérents.
À la fin des années 90, 200 magazines de marques sont référencés par une étude de l’UJJEF/CSA-TMO, les enseignes ne jurant que par eux. Aujourd’hui, avec 127 titres en 2005, ce marché semble s’être stabilisé. |
| François Paul |
|
|
|
| EN SAVOIR PLUS |
| |
 À
LIRE |
Les consumer magazines.
L'étude de marché éditée par Eurostaf en novembre 2001, 175 pages.
Consumer magazines :
zone de turbulences ?
Présentation de magazines de marques, analyses, interviews... Très complet, le dossier est intégralement téléchargeable sur le site de l'Union des journaux et journalistes des entreprises en France (UJJEF).
Les consumer magazines.
Ouvrage d'Yves Benouaich.
Édition Les Presses du Management. 1999/2002.
|
 À
CONSULTER |
www.ujjef.com
Le site de l'UJJEF (Union des journalistes et des journaux des
entreprises de France). Cette association loi 1901 a été créée en
1947. L'UJJEF, qui compte
670 adhérents et 1 300 membres, propose
de nombreux services et
études à ses adhérents.
www.topcom.fr
Créé en 1995, le Top Com remet
le prix Top Com Consumer chaque mois de septembre. Un rendez-vous
incontournable pour les annonceurs et agences de communication. |
|
|
|
