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librairie
Album exploite la bulle bande dessinée |
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christophe le bel
président des librairies album |
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En dix ans, la chaîne de librairies Album s’est imposée comme un leader incontournable du secteur de la bande dessinée en France. Sa recette : imaginer des univers distincts dans chaque boutique.
En 1994, Christophe Le Bel et Jean-Marie Pomarès (co-présidents) reprennent les trois librairies Album du quartier latin, enseigne née en 1981. Ils repensent ces trois magasins de façon complémentaire en imaginant un univers propre à chaque magasin : la BD franco-belge, les comics américains et les mangas japonais. Retour sur une succès story...
Du quartier latin à la France, Album a fait du chemin...
Christophe Le Bel : En six ans, nous sommes passés de trois
à six magasins. En 2000, nous avons repris 25 Maisons de la presse au groupe Hachette. Ce réseau installé en centres-villes et centres commerciaux nous a permis d’étendre notre concept d’enseigne de bandes dessinées tout en conservant des librairies traditionnelles. Album, c’est aujourd’hui 21 librairies dont la moitié en Ile de France et l’autre moitié en Province.
Comment avez-vous imaginé votre concept de librairies ?
En 2001, nous avons mis en place et testé, dans notre concept store de Bercy Village, un magasin type avec cinq univers différents - bandes dessinées, comics, mangas, produits dérivés et DVD -, avant de l’implanter partout en France dès 2003.
Comment vous différenciez-vous de vos concurrents ?
Par notre offre, la taille de nos magasins... et nos vendeurs. Nous sommes les seuls à proposer 15 000 références en BD et 6 000 produits dérivés. Nos magasins ont une surface moyenne de 200 m2 de loin supérieure aux GSS et au GMS. Quant à nos vendeurs, ils sont les meilleurs !
Grâce à ce positionnement, nous avons réussi à gagner une clientèle grand public sans jamais perdre nos fans et, à nous ouvrir aux nouveaux publics : les femmes et les jeunes !
La librairie bénéficie du prix unique du livre, ce qui limite la concurrence...
C’est vrai, mais cela ne suffit pas pour s’imposer ! Nous accordons une place prépondérante à la fidélisation. L’accueil et le conseil spécialisé en sont la base. Nous tenons à la disposition de nos clients un consumer magazine gratuit et un site Internet (album.fr). Enfin, en magasin, nous proposons toute une offre de produits exclusifs : tirages spéciaux, tirages de tête, figurines...
Quelles sont les tendances du marché ?
Le manga - bande dessinée asiatique - représente 30 % du marché ! Du côté de la bande dessinée franco-belge (ou traditionnelle), la science-fiction et l’héroïc fantasy se détachent du reste... Ces deux évolutions nous amènent une nouvelle clientèle jeune.
A l’opposé, un nouveau type de produit a fait son apparition : les "romans graphiques" avec des auteurs tels qu’Art Spiegelman, Lewis Trondheim, Joann Sfar... Ils attirent des adultes et, surtout, les ayatollahs de la pensée intellectuelle unique : Le Monde, Télaram, les Inrockuptibles... Grâce à ses auteurs, la bande dessinée est entrée dans le petit et très hermétique club "germano-pratin" du livre !
Dernier point important, l’influence de la bande dessinée sur les autres arts populaires : Michel Vaillant, Iznogood, L’Enquête corse, Spiderman, Corto Maltese, Lucky Luke... au cinéma ; Titeuf, Les maîtres de l’orge, Largo Winch... à la télévision. La BD devient une vraie source d’inspiration pour le film ou le dessin animé et, en retour, s’enrichit des ces expériences.
Comptez-vous continuer à développer Album ?
Oui, mais ce développement va passer par la franchise. Nous souhaitons ainsi doubler notre parc d’ici à trois ans en investissant les villes de moins de 250 000 habitants. |
| Propos
recueillis par Stépahne Guichard |
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| Photo : F. Marigaux |
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En
chiffre |
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CA (en millions d'€)
2004 > 19,8
2005 > 24,5 prévision |
65 %
DU CHIFFRE D'AFFAIRES
de l’enseigne est réalisé
via la vente de bandes dessinées.
35 %
DU CHIFFRE D'AFFAIRES
de l’enseigne est réalisé via la vente de produits dérivés (figurines, etc.).
130
EMPLOYÉS
de la librairie Album,
“les meilleurs”, prévient Christophe Le Bel.
1,2
MILLION D'ALBUMS
ont été vendus par la chaîne de librairies Album en 2005. |
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