| Avec 127 titres recensés en 2005, en France, le consumer magazine fait partie de l’arsenal marketing des enseignes dont il reste un ambassadeur de choix. En effet, les enseignes ont appris à mettre au point des stratégies "multi-canal" intégrant le consumer magazine à des dispositifs ambitieux où se complètent l’Internet, le sponsoring et, parfois, la TV... Si elles se posent - plus que jamais - la question du consommateur, elles ont compris que "produire de l’image" ne suffisait plus pour construire sa relation client. Il faut aussi donner du sens ! En répondant à une demande, bien réelle, formulée par des clients pour qui consommer gratuitement de l’info est passé dans les mœurs - journaux gratuits, magazines en ligne... -, les enseignes réinventent une presse qui donne du sens, donc de la valeur, à leur business. |
