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Le petit électroménager n’est plus seulement utile, il est devenu un objet de déco très prisé pour les cadeaux... Avec un CA de 4,05 milliards d’euros, soit à peine 0,4 % de moins qu’en 2003, le marché français du petit électroménager (le PEM) affiche une apparente sérénité. Même le poids des circuits de distribution reste stable, puisque les hypers et les GSS emportent toujours près de 80 % des ventes. Un marché paisible donc... En apparence ! Plus de 98 % des foyers français équipés en PEM Car à l’intérieur du petit électroménager, les familles d’équipement rencontrent des succès inégaux. Dans la course au design et aux fonctions innovantes, ventilateurs, ouvre-boîtes, aspirateurs... suivent la mode et l’actualité des nouveautés. Par exemple : si d’octobre 2004 à octobre 2005, les ventes de cafetières électriques ont progressé de 16,4 % en volume et de 34,3 % en valeur, les ventes de friteuses électriques ont, quant à elles, diminué de 6,4 % en volume et de 13,5 % en valeur. Parallèlement, la concurrence s’accroît entre les marques de fabricants, les produits “no name” et les marques de distributeur (MDD). Mais pas au point d’inquiéter le leadership des marques de fabricants qui peuvent compter sur leur capital sympathie et caracolent avec 94,4 % du total des ventes ! La preuve : dans 92,4 % des cas, les consommateurs choisissent une marque pour leurs cadeaux. Les produits sans nom et les MDD, qui détiennent respectivement 3,3 % et 2,3 % des ventes, progressent de façon inégale selon les familles d’appareils. Ainsi, sur le marché des aspirateurs traîneaux, les MDD ont représenté, en 2004, 23,5 % des ventes en volume. François Paul |
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