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meubles
Meubles : la carte
du sourcing se modifie |
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À l'image de Conforama ou d'Ikea, les enseignes de meubles font évoluer leur sourcing vers l'Asie et les pays
de l’Est.
Alors que les distributeurs, Ikea et Conforama en tête, s'approvisionnent en Europe de l'Est et en Asie, les fabricants de l'Hexagone revoient leur stratégie industrielle. Tous ne peuvent pas se positionner comme But qui défend le "made in France" et achète encore près de la moitié de ses meubles dans l'Hexagone.
De fait, le marché de l'ameublement en France reste majoritairement européen. Ikea achète 67 % de ses produits en Europe (Pologne, Suède, Italie et Allemagne) et 31 % en Asie. Pourtant, le géant suédois ne s'en cache pas, sa stratégie est d'aller au plus compétitif.
La déferlante chinoise
Pour toucher le plus grand nombre, et compte tenu de l'amélioration de l'infrastructure logistique, du savoir-faire et des services des manufactures chinoises, il n'est pas étonnant d’entendre Anders Dahlvig, son président, déclarer dans un quotidien chinois qu'à long terme, "Ikea finira par presque tout acheter en Chine". Pour l'heure, le luminaire et la petite décoration s'achètent déjà en Chine.
Une stratégie équilibrée
Conforama, qui s'approvisionnait auparavant à proximité de ses magasins, veut désormais atteindre un ratio de 33 % d'achats dans chaque zone : Asie, pays de l'Est et Europe de l'Ouest. Le groupe PPR a même ouvert des bureaux en Asie pour être plus proche de ses fournisseurs.
Cette politique devrait également aider l'enseigne à développer ses produits en marque distributeur en Asie. Pour cela, elle ferait fabriquer sur place des produits 100 % Conforama. |
| Bertrand Bourgine |
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"Nous sommes en Chine depuis 25 ans !"
Jean-Charles Parisot,
directeur commercial Groupe Parisot |
Dans l'industrie du meuble, vous faites figure de précurseur...
Cela fait plus de 25 ans que nous sommes implantés en Asie ! Notre filiale de fabrication et de négoce, Anavil, spécialisée dans le sourcing de meubles, importe des produits depuis le début des années 1980.
Quel est le potentiel de l'offre chinoise ?
Malgré une offre qui reste rudimentaire et une logistique peu fiable, il est possible de maîtriser la qualité de ses importations. En expatriant, par exemple, son encadrement.
C'est pourquoi, l'an passé, vous avez implanté votre propre usine à Nanhai, près de Canton ?
Oui, l'équipe expatriée de Nanhai garantit et assure le suivi de nos approvisionnements en termes
de qualité, quantité et délais.
Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui veut sourcer en Chine ?
La Chine est un pays complexe, les mentalités sont très différentes de notre et les usines chinoises, très sollicitées, travaillent à l'export de manière très opportuniste. L'écueil principal est la logistique. Il faut bien intégrer tous les coûts logistiques cachés (compréhension des besoins, facilité d'approvisionnement, réactivité, non-fiabilité, problèmes qualité) qui modifient fortement les prix très bas proposés sur place.
La Chine est à la mode ?
De plus en plus... J'y étais en mars pour un salon professionnel et j'y ai rencontré davantage de clients européens que je n'en ai vu à Cologne ou à Paris. Nous avons fait le choix de profiter de cet engouement... qui, parfois, va au delà du pur intérêt économique ! |
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| EN SAVOIR PLUS |
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 À
LIRE |
Le grand bazar mondial, de Laurence Benhamou. Bouin Éditeur, 19 euros.
La folle aventure de ces produits apparemment
"bien de chez nous". Prix des
lecteurs du livre d'économie 2005. |
 À
VOIR |
Profession acheteur.
Le congrès annuel des fonctions achats
du 16 au
20 octobre 2006 à Paris
Tél. : 01 46 29 68 68
www.comundi.fr |
 À
CONSULTER |
Éditeur de solutions de maîtrise des dépenses, Ariba vise à aider les entreprises à optimiser leurs résultats financiers.
Un guide d'achat en ligne
pour trouver des produits et des marques auprès de 100 000 sociétés de Hong Kong et de Chine.
Le site de la Fédération des entreprises et entrepreurs de France, représentant les entreprises indépendantes trvaillant avec la grande distribution. |
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