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Alors que sa communication a fait ses preuves
auprès des consommateurs, Cetelem propose aux distributeurs
de s'associer à son image de marque. Concrètement, la Direction
Distribution a mis en place un dispositif publicitaire complet
qui crée un lien privilégié entre une enseigne, sa clientèle
et Cetelem. Ce dispositif, sous forme de chevalets, d'affiches,
etc., a aussi été conçu comme un véritable outil d'aide à la
vente.
Des publicités sur le lieu de vente (PLV)
Ces PLV, innovantes, sont composées de la mascotte Crédito qui
accueille les clients du magasin, du nouveau logo de Cetelem,
accompagné de sa signature "Vous donner confiance dans le crédit"
(voir encadré). Une première édition est déclinée pour chaque
marché (Électroménager, Meuble, Multimédia.) afin de s'adapter
à l'univers produit des enseignes. Il est, pour le consommateur,
la preuve visible du partenariat entre Cetelem et son magasin.
Un autre type de communication orientée "produits", complète
le dispositif de communication crédit du magasin au-delà de
ses opérations promotionnelles. Il présente les solutions de
financement les plus demandées par les consommateurs et les
mieux adaptées aux produits présentés. Chaque offre est identifiée
par une couleur, ce qui en fait un véritable outil d'aide à
la vente : elle facilite la différenciation entre les offres
tant pour les vendeurs que pour les clients. Ces PLV contribuent
ainsi à dynamiser la présence du crédit dans un magasin. |
| Thierry Dublanchet |
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Un logo,
une image |
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Depuis le mois
de mai, il s'affiche sur les écrans de télévision. Le
nouveau logo de Cetelem, qui s'inscrit dans la stratégie
de la marque, véhicule ainsi des valeurs modernes et résolument
positives.
Sous forme de flèche, il symbolise l'énergie et le dynamisme
de la marque, ainsi que l'ambition de Cetelem d'être l'acteur
du crédit à la consommation de référence sur le marché.
Pour cela, Cetelem compte sur sa capacité d'innovation,
son professionnalisme et sa démarche éthique. En accompagnant
son logo de sa signature "vous donner confiance dans le
crédit", Cetelem marque son engagement vers un crédit
responsable et équilibré. |
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