La technologie des étiquettes "intelligentes" est mature et les enseignes déploieront leurs premières applications dès que les dernières contraintes réglementaires seront levées.

Pour les plus optimistes, les étiquettes RFID (Radio Frequency Identification), munies d'une puce et d’une antenne, sont amenées à totalement remplacer les étiquettes code à barres d’ici à 2010. Les données d'identification unique qu'elles contiennent ne nécessitent plus un contact visuel mais peuvent être lues à distance, quels que soient leur orientation et leur environnement, grâce aux ondes radio qu'elles renvoient à des lecteurs RFID émetteurs. Cette automatisation de la récolte d'informations offre d’immenses possibilités en termes de diminution des interventions humaines et de traçabilité. Les laboratoires Pfizer les intègrent ainsi à leurs boîtes de viagra afin de garantir leur origine et de lutter contre les contrefaçons.

Libéralisation des fréquences
Gen 2, la dernière norme élaborée par EPCglobal, garantit l'interopérabilté des systèmes utilisés en Amérique, en Asie et en Europe. Elle améliore également les fonctionnalités de lecture/écriture des données : les étiquettes GEN 2 peuvent être lues plus rapidement, dans des environnements plus denses et à plusieurs mètres de distance en UHF 865,6 MHz - 867,6 MHz en 2 Watts.
Cette fréquence libérée dans de nombreux pays n’est pas accessible en France à cause de son utilisation par l'armée. Mais la situation évolue et cette fréquence pourrait se libérer vers la fin de l'année. Dans l’attente, les enseignes suivent cette technologie de très près et préparent son intégration. Les premiers déploiements massifs devraient intervenir en 2007, sous l'impulsion d’un grand nom tel que Carrefour ou Auchan, qui l'imposera à ses fournisseurs, comme Wal-mart a procédé outre-atlantique.