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Un
siècle de showroom à travers l’automobile |
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Le showroom et
l'automobile ont une histoire commune.
En voici les grandes étapes...
Le showroom est né de la
révolution industrielle, dans
la seconde moitié du xixe siècle.
La séparation des lieux de production
et des lieux de vente crée alors
un besoin d’espace pour exposer
les produits. C’est l’époque
où apparaissent aussi les grands
magasins et les expositions universelles.
Les automobiles, autre symbole de l’industrie,
font leur apparition à l’exposition
universelle de 1889.
Devant l’enthousiasme du public, l’Automobile Club
de France organise la première “Exposition internationale
de l’automobile, du cycle et des sports” en 1898. Le
Salon de l’automobile est né, il emménage en
1901 au Grand Palais. Il s’agit alors d’un Salon temporaire.
Son succès est tel qu’il suscite la création
de Salons permanents de fabricants : ce sont les premiers
showrooms automobiles sur les Champs-Élysées. Ces
showrooms ouverts à la vente ressemblent alors aux concessions
actuelles.
Exposition et restauration
Renault ouvre ainsi sa première
grande vitrine sur les Champs-Élysées
en 1911, suivi par Mercedes Benz (1913) et
Citroën (1928). Dans les années
soixante, la marque au losange réaménage
son showroom en s’inspirant des tendances
nord-américaines : ce qui était
alors un simple lieu d’exposition devient
un lieu convivial à la mode. Le Pub
Renault, inauguré en 1963, se dote
alors d’un restaurant et accueille
divers événements : enregistrement
d’émissions de radio, expositions
thématiques… Le showroom Citroën
héberge à son tour le restaurant
Hippopotamus en 1984.
En 2000, place au rêve
Depuis l’an 2000, ces lieux se transforment en showrooms “d’image”.
Celle du constructeur “visionnaire, chaleureux et innovant” pour
l’Atelier Renault en 2000 : le nombre de modèles
exposés diminue au bénéfice de l’espace
et le choix des modèles ne reflète plus l’objectif
de vente mais celui de faire rêver le consommateur…
Dans le même esprit, Toyota valorise la qualité, le
design et l’innovation, grâce aux “Rendez-vous
Toyota”, sous la houlette du designer branché Ora
Ito.
À venir : le showroom Citröen, rénové pour
l’automne 2006, se veut un réel lieu de culture. Dans
ce cadre, le showroom répond au besoin moderne, commun à tous
les marchands, de renforcer le lien avec sa clientèle. |
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| François
Paul |
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| EN
SAVOIR PLUS |
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 À
LIRE |
Organisational Change, Representations
and Facilities par K. Alexander, B. Atkin, J.
Bröchner, T. Haugen et M. Fenker, Collection “Facilities
Management – Innovation and Performance”, Éditions
Spon Press.
Un ouvrage qui traite de la relation entre l’espace de
travail et l’organisation des entreprises.
Patrick Norguet
Éditions Pyramyd, collection “Design et Designer”.
Une monographie qui retrace les productions du studio Patrick
Norguet depuis sa création.
Boutiques et showrooms Antonello
Boschi, Anne Bresson-Lucas
Actes Sud-Motta, septembre
2001.
Une cinquantaine d’aménagements récents
d’espaces commerciaux (boutiques, grands magasins, showrooms…) à travers
le monde entier et par les plus grands architectes.
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 À
CONSULTER |
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| AGENDA |
| Du 18 au 20 mars 2007 : Salon
Vitrines et Tendances, au Palais des Congrès
de Lyon, le premier salon professionnel de France spécialisé dans
l’aménagement et la modernisation des points
de vente. Le 19 mars : remise des trophées
du Grand Prix Design Points de Vente. |
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