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Le
showroom :
un nouvel espace d’exposition |
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Comment les showrooms
sont-ils devenus un “must” dans le milieu de la distribution
?
À l’heure où les
magasins déploient des trésors
d’imagination afin de valoriser
leurs produits, l’engouement des
enseignes pour les showrooms constitue
une étape supplémentaire
en ce sens. Évolution du marketing
et concurrence obligent, les magasins
d’ameublement contemporain haut
de gamme, par exemple, ressemblent davantage à un
musée qu’à un magasin,
afin de transformer une simple proposition
commerciale en expérience humaine.
Ce degré de sophistication et
les moyens consacrés à cette
mise en scène ne sont même
plus liés à la valeur réelle
de l’objet.
Des magasins aux allures de showrooms
Qu’il s’agisse de prêt-à-porter (H&M, Zara),
de produits de luxe (Espace
Lancel, Vuitton),
de décoration intérieure (BHV
Déco), les magasins s’efforcent de créer
une ambiance, souvent intimiste, en introduisant des touches de
couleur, en installant de nouveaux meubles ou en soignant leur éclairage...
Afin de séduire la clientèle, les enseignes vont
jusqu’à solliciter ses cinq sens,y compris le toucher
ou l’odorat. Pour cela, elles n’hésitent plus à faire
appel à des designers de renom.
Miele s’associe à Ducasse
Afin d’optimiser l’espace
et de valoriser les produits, le showroom
peut alors constituer une solution d’excellence
: à l’origine considéré comme
un lieu d’exposition, il s’en
fait même une spécialité !
De plus, les enseignes peuvent s’inspirer
de l’expérience acquise par
les marques, qui ont d’ores et déjà fait évoluer
leurs propres showrooms sur un mode plus
luxueux et plus “vivant”.
Pour ne citer qu’un exemple, Miele a
poussé la logique de mise en scène de ses cuisines
jusqu’à associer son showroom parisien de 300 m2 au
chef cuisinier Alain Ducasse ! “Les visiteurs apprécient
la dégustation des produits qui suit la démonstration”,
confirme Alain Huot, directeur de la communication de Miele France.
Une exclusivité du showroom : aucun des 3 000 points de
vente Miele ne peut s’offrir un tel espace d’exposition. |
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| Céline
Boileau |
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| EN
SAVOIR PLUS |
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 À
LIRE |
Organisational Change, Representations
and Facilities par K. Alexander, B. Atkin, J.
Bröchner, T. Haugen et M. Fenker, Collection “Facilities
Management – Innovation and Performance”, Éditions
Spon Press.
Un ouvrage qui traite de la relation entre l’espace de
travail et l’organisation des entreprises.
Patrick Norguet
Éditions Pyramyd, collection “Design et Designer”.
Une monographie qui retrace les productions du studio Patrick
Norguet depuis sa création.
Boutiques et showrooms Antonello
Boschi, Anne Bresson-Lucas
Actes Sud-Motta, septembre
2001.
Une cinquantaine d’aménagements récents
d’espaces commerciaux (boutiques, grands magasins, showrooms…) à travers
le monde entier et par les plus grands architectes.
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 À
CONSULTER |
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| AGENDA |
| Du 18 au 20 mars 2007 : Salon
Vitrines et Tendances, au Palais des Congrès
de Lyon, le premier salon professionnel de France spécialisé dans
l’aménagement et la modernisation des points
de vente. Le 19 mars : remise des trophées
du Grand Prix Design Points de Vente. |
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