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Le
GPS a trouvé
la bonne route |
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Faciles à installer
et à utiliser, les systèmes de navigation GPS rallient
de plus en plus de clients.
Surfant sur l’élan du public pour les offres “Plug & Play
!”, les appareils de GPS autonomes (PND, Personal Navigation
Device) sont en passe de devenir l’accessoire incontournable
sur les tableaux de bord des véhicules, mais aussi sur les
vélos... En trois ans, le marché des PND, tout juste émergent
en 2004 avec 46 000 unités vendues, a complètement
explosé. L’institut GfK prévoit 800 000
unités
vendues d’ici à la fin de l’année.
Aller
d’un point A à un point B sans se perdre…
Représentant
déjà un tiers du chiffre d’affaires total de
l’électronique embarquée en 2005, la navigation
portable promet de devenir son premier contributeur en 2006. Ces
produits répondent au besoin des automobilistes, mais aussi
des motards, des randonneurs ou des cyclotouristes de trouver facilement
leur chemin. En deux ans, le prix d’entrée de gamme
de ces “kits prêts à l’emploi” a été divisé de
plus de la moitié, passant de 799 à 349 €. Le mix
prix-produit/communication média des principaux constructeurs
a vulgarisé la technologie et “boosté” le
marché en direction du grand public.
Le succès du “Plug & Drive”
Comparés
aux systèmes embarqués des constructeurs automobiles,
les PND ne requièrent aucune installation, ont l’avantage
d’être complètement autonomes, escamotables
et, surtout, trois fois moins chers. Ils sont désormais
proposés en grande distribution, avec des offres d’entrée
de gamme des nouveaux entrants sur le secteur. Le marché est
prometteur : il suffit pour s’en convaincre de regarder le
nombre de marques prestigieuses, jusqu’alors absentes de
l’électronique embarquée, comme Philips ou
LG, qui sortent ou vont sortir leur propre PND. L’apparition
de modèles avec option d’info trafic en temps réels
proposés à partir de 500 € montre que la course
aux services et au renouvellement des terminaux ne fait que commencer ! |
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| Bertrand
Bourgine |
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| Illustration
: Erick |
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En chiffre |
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Le
marché
du PND |
Les
réseaux de distribution
48 %
Magasins spécialisés en brun et électronique
grand public (type Gitem, Fnac, Darty, Boulanger, Surcouf,
etc.)
32 %
Grande distribution, GSA, VPC, vente en ligne.
20 %
Autres, accessoiristes auto type Feu Vert, Norauto,
etc.
Vente globale de PND (GPS autonomes sur ta
voiture, ton scooter, dans ton blouson)
2006 :
900 000 pièces vendues (estimation)
2005 :
315 000 pièces vendues
2004 :
46 000 pièces vendues
Source : © Institut
GFK – mars/avril 2006. |
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