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La
distribution décroche les mobiles |
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Sur le marché de
la téléphonie mobile, les offres MVNO* Auchan et
Carrefour feront-elles baisser les prix ?
La téléphonie mobile attire de plus en plus d’opérateurs
virtuels (MVNO). Ces opérateurs ne disposent pas de leur
propre réseau radio et utilisent celui des opérateurs
mobiles “historiques” Orange et SFR, en leur achetant
des minutes de conversation en gros, afin d’offrir des services à leurs
propres abonnés.
Auchan, premier en lice
C’est le
cas d’Auchan, qui vient de brûler la politesse à Carrefour à la
rentrée. Le distributeur, qui ouvrait déjà un
million de lignes chaque année, va distribuer son offre “cartes
prépayées” dans ses 120 hypers à un
prix parmi les plus bas du marché (40 cents/min vers
40 pays !). D’après l’Arcep**, 694
000 clients ont déjà opté pour un opérateur
virtuel en juin 2006. Même s’il ne représente
que 1,46 % des 49 millions d'abonnés mobiles en France,
ce nombre a augmenté de 63 % en un trimestre !
Ce « décollage » des
MVNO s'explique en partie par l'arrivée d'acteurs importants
comme Virgin, Neuf
Telecom et enfin Télé 2 (195
000 abonnés,
soit une part de marché de 43 %). Au total, une douzaine
sont encore sur les rangs de ce marché émergent mais
prometteur. Carrefour, qui estime ainsi un marché global
en croissance de 6 % par an (avec 4 français sur 10
souscrivant une offre MVNO ou une licence de marque), compte donc
sur le million de clients qui transitent quotidiennement par ses
218 magasins pour optimiser les coûts d'acquisition
des futurs abonnés à son
offre mobile. Reste à distinguer ces “vrais” MVNO
(Télé 2, Neuf...) des partenariats de marque gérés
par les trois opérateurs traditionnels avec M6, Universal
Mobile, Fnac ou TF1.
Un parcours semé d’obstacles
Tarifs élevés, clauses d’exclusivité excessives
ou stratégie encadrée par les opérateurs historiques,
pour le Conseil de la concurrence, les MVNO peinent encore à rendre
le marché de la téléphonie mobile plus concurrentiel.
Résultat : ils n’ont pas suffisamment d’effet
sur les tarifs de la téléphonie mobile, qui restent
parmi les plus élevés d’Europe. En Allemagne,
les distributeurs Wal Mart, Aldi ou Penny ont entraîné les
prix des appels à la baisse : 14 à 19 cents
la minute, contre 25 à 40 cents chez les quatre grands opérateurs
outre-Rhin !
*Mobile Virtual Network Operator.
**Autorité de régulation
des communications électroniques
et des postes |
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| Bertrand
Bourgine |
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| Illustration
: Erick |
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En chiffre |
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Le
marché
des MVNO |
Opérateurs
classiques
Nombre de clients :
49 millions
Croissance du marché :
- 1 %
Opérateurs MVNO
Nombre de clients :
694 millions
Croissance du marché :
+ 63 %
Source : Arcep,
juin 2006. |
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