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Un
secteur porteur,
aux activités très diversifiées |
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Bronzage, fitness,
massage, manucure, sauna...
Les espaces "bien-être" proposent
des prestations variées.
Le secteur du bien-être existe-t-il ? Derrière
ce terme très tendance se cachent de nombreux services à la
personne, aux frontières de la santé, du sport
et des produits cosmétiques.
Pêle-mêle : les instituts de beauté, les
spas*, les salons de massage, les centres d’amincissement,
de bronzage ou de fitness.
Si bien qu’aucun agrégat économique n’est
en mesure de chiffrer ce secteur. En se conformant aux catégories
de l’INSEE, le secteur du bien-être regrouperait
les activités de coiffure, de thermalisme et de thalassothérapie,
les soins de beauté, les autres soins corporels et les
activités sportives. La lecture des derniers résultats
publiés par l’organisme public révèle
que ces différentes activités ne sont pas toutes
logées à la même enseigne.
Sauna,
massage... premières sources de bien-être
Ainsi, les activités liées au bien-être
fourni par les saunas, solariums ou instituts de massage et
de relaxation sont en pleine croissance : en 2004, plus d’une
entreprise sur trois avait été créée
ou reprise sur plus de 3 500 entreprises, dont 71 % avaient
moins de cinq ans.
Les soins de beauté sont la seconde activité la
plus dynamique, avec une entreprise sur deux âgée
de moins de cinq ans, sur les 14 000 instituts et
centres proposant soins du visage, manucure ou épilation.
Comme dans la coiffure, il s’agit essentiellement d’enseignes
individuelles, alors que les activités de solarium
ou d'institut de massage et de relaxation ont plus souvent
le statut de société.
La montée
en puissance des marques de cosmétiques
Traditionnellement très indépendants et locaux,
les instituts de beauté ont dû faire face à la
création de réseaux de franchisés sous
l’impulsion de marques de cosmétiques destinées à ces
mêmes salons. Explication : “Cette activité implique
surtout des coûts de main-d’œuvre. Les marges
sont donc confortables, et grimpent en optimisant le temps
passé avec le client”, avance Yves Sassi, le fondateur
de l’Observatoire de la franchise.
Dans beaucoup de domaines du bien-être (épilation,
bronzage, beauté…), la franchise s’est
fait une place. D’abord sur des marchés de niche,
puis en se diversifiant, en proposant de nouveaux services
et de nouveaux produits.
Auparavant,
des marques, comme Guinot, ont pu structurer des réseaux
d’instituts de beauté, désormais
ce sont des enseignes qui développent leurs propres
gammes de produits, adaptés à leur réseau
et à leur clientèle, comme par exemple, les produits
de coiffure Jean-Louis
David.
Spas : un lourd investissement
Nouveaux services, nouveaux produits et surtout un effet de
marque qui joue sur la clientèle. L’effet combiné de
l’implantation très visible du réseau et
de sa communication importante, fait de la marque à forte
notoriété une référence en matière
d’amincissement, de coiffure ou de fitness. Mais ces
réseaux restent des enseignes à vocation locale
et dont la clientèle et donc les investissements par
boutique ne sont pas extensibles à l’infini… Des
marques comme Guinot, dont les crèmes sont très
présentes dans les instituts de beauté, l’ont
compris, ne conservant que peu d’enseignes en franchise.
Dernière tendance en matière de franchise, la
remise en forme féminine, avec des enseignes comme O’Sport, Lady
Fitness, Lady Moving ou Curves.
En revanche, spas et balnéo représentent un investissement qui
n’est à la portée que d’un groupe financièrement
solide, tandis que le thermalisme reste lié en France au secteur médical.
Établi
depuis 26 ans, Club Med
Gym propose ces services en plus des
activités sportives qui ont fait sa réputation :
sauna, hammam, mais aussi massage et coaching. « Dans
les années 80, nos clients ne venaient que pour le sport.
Aujourd’hui, ils cherchent du sport, de la relaxation,
du bien-être, afin de veiller à leur santé. » explique
Yannick François, directeur produit.
Secteur décidément très disparate, le
bien-être n’en reste pas moins une aspiration grandissante
de nos concitoyens, comme devrait en témoigner ce nouveau
salon lancé en mars 2007, intitulé Form’Expo.
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Soins par l’eau |
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| Nicolas
Dambre |
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| EN
SAVOIR PLUS |
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 À
LIRE |
Le Guide de la thalassothérapie,
de Catherine Tinghérian, Solar, 2005 (25 €).
L’auteur, qui a testé l’ensemble des centres
de thalassothérapie en France, aide à choisir
sa destination, selon ses envies et ses besoins.
Le Marché mondial de l’outdoor
et ses perspectives en 2010
Étude Eurostaf décembre 2005, 120 pages, 1 350 €.
Tél. : 01 49 53 89 10
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 À
CONSULTER |
www.alisse.insee.fr
Accès en ligne aux statistiques structurelles
d'entreprises (base Alisse) de l'Institut national de la
statistique et des études économiques.
observatoiredelafranchise
Le site de L’Observatoire de la
franchise.
thalassofederation.com
Le site de la Fédération
internationale de thalassothérapie
fourmille d’informations pratiques
pour tous ceux qui rêvent de faire
une cure.
resonances.fr
Le site de Résonances,
la chaîne de magasins qui se
spécialise dans les produits
bien-être.
mondialspaetbeaute.com
Salon organisé en
partenariat avec le
magazine Cabines,
destiné aux
professionnels de l’esthétique
et des spas.
Du 3 au 5 mars 2007,
Paris.
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 À
VOIR |
Outdoor 2007
Le Salon phare international du secteur de l’outdoor à Friedrichshafen
(Allemagne) du 19 au 22 juillet 2007.
Tél. : + 49 7541 708-0
european-outdoor.de |
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