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En
cosméto...
le bonheur est
dans le spa |
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Les marques ouvrent
des spas, espaces de bien-être et vecteurs d’image.
Caudalie est
une des pionnières. Cinq ans après
la création de la marque, en 1999, sa cofondatrice
Mathilde Thomas ouvre un spa au milieu des vignobles familiaux,
en terre bordelaise. “Nous voulions enraciner la marque
dans ses origines, les pépins de raisin.” Le spa
dispose d’emblée de vingt cabines de soins dans
l’hôtel construit pour accueillir la clientèle.
Cinq ont suivi depuis, essentiellement à l’étranger, “pour
accroître notre notoriété et montrer notre
savoir-faire”.
Des lieux de prestige
De plus en plus de marques se laissent tenter : l’ouverture
d’un tel centre, disposant d’un espace et d’un
minimum de cabines de soins, implique un fort investissement
mais représente aussi un important vecteur d’image.
Le choix du cadre est donc rarement anodin. Terraké,
nouvelle marque des laboratoires Thalgo,
s’est associé au
centre de bien-être de la chaîne Lucien
Barrière à Enghien-les-Bains.
Guerlain, La
Prairie ou encore Kanebo sont
partenaires d’hôtels
de prestige. D’autres ont opté pour des spas urbains
de ville : Nivea à Hambourg, Dove au
sud de Londres, Payot depuis septembre à Paris ou Nuxe rue
Montorgueil depuis 2002. “L’ancien chai et ses
pierres brutes du XVIIe siècle étaient le cadre
idéal
pour que la marque puisse pleinement exprimer ses valeurs de
naturalité, de bien-être et de qualité",
raconte Cécile Debièvre, directrice marketing
de Nuxe. En quatre ans, l’espace a déjà été agrandi
deux fois pour accueillir de nouvelles cabines de soins – six
aujourd’hui – et offrir un espace manucure et pédicure.
Poursuivant son développement, la marque s’est
associée fin 2005 avec le Club Méditerranée
de Peisey-Valandry, adaptant son concept de spa à la
montagne.
Des consommatrices testeuses
Les spas sont aussi de vrais “laboratoires d’idées”
pour tester de nouveaux soins auprès des clientes. Ce
sont des recueils d’informations précieux pour
les marques qui diffusent, pour la plupart, les produits conçus
pour les spas chez leurs distributeurs traditionnels. Les retombées
sur les ventes sont garanties. |
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| Anne
Thiriet |
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| EN
SAVOIR PLUS |
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 À
LIRE |
Le Guide de la thalassothérapie,
de Catherine Tinghérian, Solar, 2005 (25 €).
L’auteur, qui a testé l’ensemble des centres
de thalassothérapie en France, aide à choisir
sa destination, selon ses envies et ses besoins.
Le Marché mondial de l’outdoor
et ses perspectives en 2010
Étude Eurostaf décembre 2005, 120 pages, 1 350 €.
Tél. : 01 49 53 89 10
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 À
CONSULTER |
www.alisse.insee.fr
Accès en ligne aux statistiques structurelles
d'entreprises (base Alisse) de l'Institut national de la
statistique et des études économiques.
observatoiredelafranchise
Le site de L’Observatoire de la
franchise.
thalassofederation.com
Le site de la Fédération
internationale de thalassothérapie
fourmille d’informations pratiques
pour tous ceux qui rêvent de faire
une cure.
resonances.fr
Le site de Résonances,
la chaîne de magasins qui se
spécialise dans les produits
bien-être.
mondialspaetbeaute.com
Salon organisé en
partenariat avec le
magazine Cabines,
destiné aux
professionnels de l’esthétique
et des spas.
Du 3 au 5 mars 2007,
Paris.
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 À
VOIR |
Outdoor 2007
Le Salon phare international du secteur de l’outdoor à Friedrichshafen
(Allemagne) du 19 au 22 juillet 2007.
Tél. : + 49 7541 708-0
european-outdoor.de |
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