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Avec
l’outdoor,
la clientèle prend l’air |
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Le sport-loisir
en plein air (outdoor) devient un phénomène social.
Explications.
Avec le développement d’activités de plein
air, l’outdoor est devenu un véritable relais
de croissance pour les magasins de sport. Chez Décathlon,
on constate notamment ce phénomène grâce
au succès de la randonnée.
L’enseigne n° 1 du sport enregistre une croissance
de 20 à 30 % par an sur ce segment, portée
par sa marque Quechua.
La randonnée est ainsi devenue la première activité de
pleine nature en France. L’Afit et l’Insep estiment
aujourd’hui à 15 millions de pratiquants,
sur près
de 25 millions d’adeptes des sports
de nature en France. Un sondage Carat-Sport 2005 place même la “rando” en
tête des sports préférés des Français, devant
le foot !
Un nouveau mode de vie
“Les initiés, comme les citadins, associent aux activités
d’extérieur des valeurs comme le bien-être, l’accomplissement
personnel, l’authenticité, l’aventure, le besoin de grand
air, des notions qui renvoient à un mode de vie sans carcan, dénué d’esprit
de compétition, résume Nicolas Boulanger, responsable
du pôle Luxe-Mode-Beauté chez Eurostaf.
L’enquête 2005 de cette société d’études
répartit la demande en univers outdoor en 5 sous-segments :
le vert (33 %) pour le plein-air, le blanc (24 %)
pour la neige, le bleu (16 %) et le brun (16 %) pour
la mer et la montagne estivale et enfin le gris pour les activités
urbaines, comme le skate ou le roller (11 %)."
Pour Nicolas Boulanger, ce marché touche une clientèle
de pratiquants occasionnels ou même de non-pratiquants.
"Ces derniers se reconnaissent et s’identifient
dans les marques de vêtements outdoor par l’image
qu’elles
véhiculent. C’est le cas des doudounes Aigle ou
Eider ou du coupe-vent Tribord”, poursuit-il.
Une
aubaine pour les enseignes
Résultat : les distributeurs, mais aussi les marques
veulent surfer sur la vague outdoor. Le magasin Andaska, à Anglet
(64), a la particularité d’être exclusivement
consacré aux sports de plein air, sur 1 100 m2 !
Pour attirer la clientèle, le magasin a recréé “l’extérieur à l’intérieur”,
avec ambiance musicale évoquant la nature, murs d’eau
et de végétaux (mais aussi d’escalade),
terrain rocailleux afin de tester chaussures et matériel
de couchage…
De leur côté, les marques comme Oxbow, Quicksilver ou
Aigle ont ouvert leurs magasins de marque. Les enseignes quant
à elles, tendent à développer
leurs marques propres, quitte faire moins de place aux marques
leaders. C’est
le cas de Décathlon qui a un rôle important
avec ses marques Tribord ou Quechua, désormais parmi
les premières marques de prêt-à-porter
en France. |
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| Bertrand Bourgine |
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| EN
SAVOIR PLUS |
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 À
LIRE |
Le Guide de la thalassothérapie,
de Catherine Tinghérian, Solar, 2005 (25 €).
L’auteur, qui a testé l’ensemble des centres
de thalassothérapie en France, aide à choisir
sa destination, selon ses envies et ses besoins.
Le Marché mondial de l’outdoor
et ses perspectives en 2010
Étude Eurostaf décembre 2005, 120 pages, 1 350 €.
Tél. : 01 49 53 89 10
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 À
CONSULTER |
www.alisse.insee.fr
Accès en ligne aux statistiques structurelles
d'entreprises (base Alisse) de l'Institut national de la
statistique et des études économiques.
observatoiredelafranchise
Le site de L’Observatoire de la
franchise.
thalassofederation.com
Le site de la Fédération
internationale de thalassothérapie
fourmille d’informations pratiques
pour tous ceux qui rêvent de faire
une cure.
resonances.fr
Le site de Résonances,
la chaîne de magasins qui se
spécialise dans les produits
bien-être.
mondialspaetbeaute.com
Salon organisé en
partenariat avec le
magazine Cabines,
destiné aux
professionnels de l’esthétique
et des spas.
Du 3 au 5 mars 2007,
Paris.
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 À
VOIR |
Outdoor 2007
Le Salon phare international du secteur de l’outdoor à Friedrichshafen
(Allemagne) du 19 au 22 juillet 2007.
Tél. : + 49 7541 708-0
european-outdoor.de |
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