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La France,
championne de ski |
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La France est
le n° 1 mondial des sports d’hiver, un secteur porté par
la location d’équipements.
Dotée du plus grand domaine skiable du monde, la
France occupe la première place en matière
de sports d’hiver et s’octroie un quart
du marché européen du ski. Quelque 1 200 magasins
de sport sont ainsi implantés dans les
stations françaises et, dans le monde, les trois
grandes marques d’équipements d’origine
française (Salomon, Dynastar et Rossignol) représentent
près de la moitié du chiffre d’affaires.
La demande est constituée en grande partie de touristes étrangers,
qui peuvent représenter plus de 50 % de fréquentation
d’une grande station comme Les 2 Alpes. De leur côté,
d’après le ministère du Tourisme, seuls
8,3 % des Français partent aux sports d’hiver
et, en moyenne, une seule fois par an.
Si elle stagne de manière générale,
cette demande est sectorisée en fonction des pratiques.
Le ski alpin, relancé par la mode du free ski, est
l’activité la plus demandée (90 %).
Le ski de fond, prisé des seniors arrive loin derrière
(20 %), suivi du snowboard (13 %), une discipline
jeune qui tend à stagner.
Les vacanciers
préfèrent louer
En France, la moitié des skieurs louent leur matériel,
contre 30 % en moyenne chez nos voisins européens.
Les raisons ? Une pratique trop irrégulière
pour justifier cet achat, la difficulté de transport...
mais aussi, la possibilité de tester les nouveautés.
Certains distributeurs se sont donc adaptés avec
succès. Il existe 160 magasins Intersport de “montagne”,
axés sur la prestation de services, comme la location.
Un concept qui offre une excellente vitrine aux fabricants.
Rossignol écoule ainsi 30 à 40 % de sa production
par ce biais ! Quant au textile, Decathlon-Quechua, absent
en station, est la marque leader sur l’Hexagone,
suivi par Au
Vieux Campeur, depuis longtemps implantée à Paris
et Lyon, désormais présente à Sallanches,
Thonon et Albertville. |
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| Bertrand
Bourgine |
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* Ventes par paires - saison 2004-2005. |
| Illustration
: Erick |
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En chiffre |
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Le
marché
du ski* |
Ski
Alpin
90 %
Skis : 575 000 paires
Fixations : 525 000 paires
Chaussures : 570 000 paires
Ski de fond
20 %
Skis : 40 000 paires
Fixations : 37 000 paires
Chaussures : 42 000 paires
Snowboard 13 %
Planches : 65 225
Fixations : 73 100 paires
Chaussures : 76 959 paires
* Ventes par paires -
saison 2004-2005.
Sources : enquête Fifas-saison
2004/2005 – EuroSIMA Moutain Division |
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