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Tendance
: des surfaces géantes dédiées aux enfants |
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Pour mieux répondre à la
demande de leurs clients, petits et grands, les acteurs de la
distribution ont créé de véritables lieux
de vie pour les minis.
Après Paris et Montpellier, le 3e Village
Jouéclub
a vu le jour mi-novembre dans le centre commercial Les Tanneurs
de Lille. Ses 1 600 m2 se décomposent en espaces thématiques
proposant 11 000 références sur le modèle
du "shops in the shop" parisien ouvert
il y a quatre ans. Chaque “maison” a sa spécialité :
les poupées, les peluches, les jouets de bois, les jeux éducatifs… des
petits formats qui permettent de passer facilement d’un
univers à l’autre. Des animations permanentes
sont prévues ainsi qu’un ensemble de services
pour transformer le shopping en partie de plaisir : voiturier,
nurserie, ateliers découvertes, ainsi que l'organisation
d'anniversaires.
Ouvert deux mois plus tôt, le Village aux abords de Montpellier
s’étend sur près de 1 000 m2
supplémentaires. « Nous
donnons une touche locale », selon Jackie Pellieux,
Pdg du groupement. « Dans le Sud, nous avons voulu recréer
un endroit spacieux disposant de grandes allées. Dans
le Nord, plus synonyme de cooconing, l’ambiance chaude
se marque par du parquet de différentes couleurs, un
plafond plus bas et des gondoles en bois. »
Créer des concepts festifs... à la
taille de Gulliver
L’idée a fait florès. Le mégastore
de 4 000 m2 de Picwic (16 points de vente) à Lomme
dans le Nord, sert aussi de rayonnement à l’enseigne
née dans la région il y a 30 ans.
Loin d’être un handicap, la superficie permet d’offrir
un choix de 20 000 références et de multiplier
les démonstrations. « Le magasin Hamleys de Londres,
4 000 m2 sur 7 étages et le Toys’R’us de New York sont des références, justifie Alexandre
Dupriez, directeur général. Le premier, déjà ancien,
a démontré sa capacité à n’offrir
que du jeu sur une très grande surface. »
Du
superstore au mini-centre commercial
Les couleurs initiales sont devenues moins “enfantines” et
les différents univers de jeux et de jouets, clairement
signalés, proposent des jeux vidéo tout âges,
des jeux de société… Des espaces plus
intimes ont été recréés avec des
gondoles basses en forme de U comme des corners. Le magasin
fait la part belle aux animations avec un château Playmobil à taille
humaine pour donner une atmosphère féérique...
et l'exposition prévue d'une Ferrari Lego.
Ludendo a aussi craqué pour le format XXL. Le mini-centre
de 5 boutiques et 4 000 m2 a ouvert mi-novembre dans
le centre commercial Val d’Europe (77).
Outre La Grande Récré,
déjà présente,
le Ludendo Village accueille de nouveaux concepts : B comme Bébé pour
la puériculture, CadoDéko (gadgets, mobiliers,
déco), Lire & Grandir, un point confiserie qui donnent
sur la place où se déroulent animations et événements
ludiques. « Il faut attirer le client avec d’autres
produits à d’autres moments de l’année »,
analyse Guy Régnier, secrétaire du syndicat français
du Jouet. Un espace textile s’ajouterait à l’offre
initiale. Une vingtaine de Ludendo Villages sont déjà prévus
d’ici à trois ans. |
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| Anne
Thiriet |
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Le
marché
des enfants |
Un
marché rien que pour les enfants ?
C’est
l’idée qu’ont eue deux consultants
devenus parents afin d'animer gaiement les centres-ville.
Consacrés aux 0-10 ans, les stands
sont adaptés à la taille des petits
et les produits exposés les concernent
directement : puériculture, ateliers créatifs
et spectacles sont proposés. RDV à Colombes
(92) en juin ou sur le site lemarchedesenfants.fr |
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