| Moins les enfants sont
nombreux, plus leur poids économique augmente. Ce paradoxe
s’explique non seulement par le niveau de consommation propre
aux enfants, mais aussi par leur capacité à influencer
la consommation de leurs parents et, parfois, de toute la famille.
Près de la moitié des décisions d’achat
dans un couple sont ainsi motivées par l’enfant. Placé de
ce fait au centre de la société de consommation,
l’enfant en serait aussi devenu un consommateur comme un
autre. Face aux critiques essuyées depuis une quinzaine
d’années, les marques ont dû imaginer des stratégies
marketing innovantes et différenciées pour pérenniser
un marché qui dépend largement... du taux de natalité.
Visite guidée dans un univers dévoué aux enfants
et à leur équilibre. |
