N° 109 Mai / Juin 2007

- Olivier Gonzalez : L'enfant, un consommateur comme un autre ? - De Leroy Merlin à Adeo - La Redoute marie C to C et B to B - Au service du centre-ville - Les boutiques d'ADP ont la cote - Auchan lance son portail Wap - Louis-Michel Morris : Réussir à l'étranger, suivez le guide ! - Une ligne métier dédiée à la distribution - Le commerce au cour des villes - 1 - Valérie-Inès de La Ville : L'enfant est au centre de notre société - 2 - Puériculture : un marché mature et diversifié - 3 - Mode enfantine... elle a vraiment tout d'une grande ! - 4 - Quand les petits jouent aux grands - 5 - Tendance : des surfaces géantes dédiées aux enfants - 6 - Comment le Web rassure les mamans - Lynx Optique toujours à l'affût des nouveautés - Baobab cultive l'esprit d'indépendance - Lacoste, le crocodile en forme - Étalage de luxe sur la toile - Des dessous mini-prix au maxi succès Des dessous mini-prix au maxi succès En quête de dessous à petits prix, les clientes plébiscitent les hypermarchés mais aussi les chaînes spécialisées. Sur un marché stagnant depuis trois ans, les Françaises ont dépensé près de 2,6 milliards d’euros pour leurs achats de lingerie en 2005. Avec un budget moyen d’une centaine d’euros par an (19 % du budget habillement), la France reste à la deuxième place européenne. Selon l’étude 2006 sur la lingerie femme de l’Institut français de la mode (IFM), du côté des circuits de distribution, la concurrence favorise les hypers et supermarchés qui proposent, grâce aux importations en provenance des pays à bas coûts, des produits d’entrée de gamme, des promos par lots ou des collections signées par leurs MDD. Les chaînes spécialisées dynamisent le marché Selon l’IFM, les petits magasins indépendants ont été, lors de la dernière décennie, les grands perdants face à la percée fulgurante des chaînes spécialisées qui ne détenaient que 5,7 % du chiffre d’affaires dans les années 1990 et qui enregistrent de nouveaux progrès pour atteindre 20 % des sommes dépensées en 2005. Derrière Etam Lingerie, numéro un avec près de 240 points de vente dans l’Hexagone et des enseignes comme Valège, Body One ou Darjeeling, on trouve des chaînes lancées par les groupes comme Phildar ou PPR (Orcanta) ou par des fabricants comme Princess Tam Tam et Chantelle. D’après des cabinets d’études, dont Xerfi, 2007 verrait une reprise de la consommation en France. Des marques comme Dim et Aubade ont donc lancé récemment leurs propres magasins ou des enseignes étrangères comme l’espagnol Women’secret ou l’allemand Bodique annoncent respectivement l’ouverture de 100 magasins en quatre ans et de 30 magasins en deux ans dans l’Hexagone. Enfin, face à la VAD et aux grands magasins qui cherchent leur second souffle pour stimuler l’intérêt des consommatrices, l’IFM constate que d’autres circuits de distribution gagnent du terrain : Internet, magasins d’usine ou ventes en réunion à domicile enregistrent de belles progressions. Bertrand Bourgine Illustration : Erick En chiffre Le marché de la lingerie féminine Hypermarchés (GSA) 23 % Chaînes spécialisées 19,9 % Vente à distance 15,5 % Indépendants 13,3 % Grands magasins 7,8 % GSS Grande diffusion 7,8 % Autres 12,7 % Sources : IFM (chiffres 2006)

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