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Écran plat, la TV passe un cap |
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Avec les écrans
plats, la TV représente la part la plus importante dans
le budget électronique des Français.
En 2006, la télévision a attiré, à elle
seule, plus de la moitié des dépenses des ménages
en matériel électronique, soit un chiffre d’affaires
de 3,7 milliards d’euros, en progression de + 34 %
par rapport à 2005 ! Un record qui s’explique
en partie par la diffusion de la Coupe du monde de football qui
a incité les
Français à s’équiper d’écrans
plats, plasma et LCD de plus grande taille, avec une meilleure
résolution d’image comme le HD Ready ou le Full
HD, un poids divisé par quatre,TNT intégrée,
générant un encombrement réduit, etc. Cette
année, pour la première fois, il s’est vendu
autant d’écrans plats que de tubes cathodiques.
Un
produit de masse
À l’horizon 2010, trois foyers
français sur quatre devraient être équipés
d’un écran plat, contre moins de un sur cinq aujourd’hui.
Ce succès s’explique à la fois par la baisse
du prix et l’augmentation parallèle de l’offre.
Il y a cinq ans, les pionniers achetaient entre 5 000 et
10 000 euros cette nouvelle technologie. Sur les quatre
premiers mois de 2007, les prix des écrans de 82 cm, la
taille la plus vendue, ont chuté de 25 %, passant
de 1 200 à 900
euros. Réservé aux ménages très aisés
il n’y a pas si longtemps, le téléviseur à écran
plat est aujourd’hui devenu un produit de masse. Si la
vente d’écrans plats reste encore majoritairement
aux mains des GSS et des indépendants, ces derniers sont
de plus en plus concurrencés par les hypers, très
agressifs en 2007, seul circuit de distribution (avec les ventes
en ligne) à reprendre des parts de marché (+ 10 %
en cinq ans). Cependant, les distributeurs spécialisés
ont encore leur mot à dire car la technologie des écrans
TV évolue constamment. Et à partir du 1er mars
2008, les distributeurs seront légalement obligés
de vendre des téléviseurs avec tuner TNT intégré,
donc avec 18 chaînes gratuites en qualité numérique. |
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| Bertrand
Bourgine |
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| Illustration
: Erick - Sources : GFK Institut. |
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En chiffre |
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