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La Céruseraie : un concept, des ambiances |
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| Hervé Sarano |
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Fils du fondateur de Tousalon, Hervé Sarano s’est imposé avec La Céruseraie.
À la tête de trois magasins de meubles réalisant 15 millions d’euros de chiffre d’affaires, Hervé Sarano a su faire du groupe paternel une réussite personnelle. M. Sarano père est connu dans la région : créateur de Tousalon en 1976, il a développé l’enseigne localement tout en gérant une chaîne de magasins But. Son fils Hervé l’a rejoint il y a 17 ans : “J’ai été séduit par le concept de la Céruseraie”, explique-t-il. Tousalon s’est arrêté il y a cinq ans, à la retraite de son fondateur et la chaîne But a été reprise par sa fille. Hervé Sarano a pris la direction de la Céruseraie et de deux Mobiliers de France, à Seclin et à Valenciennes, ouverts en 1998 et 2004.
Un fleuron : la Céruseraie
La Céruseraie est née d’une intuition : “Alors que le secteur du meuble était enfermé dans le rustique, nous avons pressenti, il y a une quinzaine d’années, que le marché allait s’orienter vers une demande de produits exotiques, venus d’ailleurs. À l’instar de Maison Coloniale, nous avons été pionniers”, poursuit fièrement Hervé Sarano. Son concept a évolué au fil des ans : d’abord boutique de centre-ville qui a migré dans l’enseigne Tousalon puis enseigne indépendante sur 2 000 m2 proposant un melting-pot de différents horizons, styles et tendances. “L’exotique n’est plus qu’un espace du magasin parmi d’autres”, explique-t-il. “La décoration est devenue un élément prépondérant : c’est l’écrin qui met en valeur nos plus beaux meubles”. La Céruseraie a désormais un positionnement large : c’est une référence régionale qui attire des clients venant même de Dunkerque !
Les perspectives de développement
2008 sera une année charnière pour le groupe d’Hervé Sarano : “À 40 ans, j’ai réussi la première étape de ma vie professionnelle : je me suis fait un prénom. Maintenant, je dois décider de l’avenir du groupe dans dix ans. Pour le moment, j’aime tout faire de A à Z, du sourcing à la communication. Si j’opte pour une montée en puissance, je m’en donnerai les moyens en renforçant l’encadrement !” |
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| Marianne Gérard |
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| Photo : F. Marigaux |
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Le groupe est composé de trois magasins :
- 2 Mobiliers de France, à Valenciennes (2 600 m2) et à Seclin (1 700 m2)
- la Céruseraie (2 000 m2 et son pavillon contemporain).
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