Retour sur la home
N° 114 Mars / Avril / Mai 2008
Consultez les archives Contactez le chargé de publication
- Olivier Gonzalez :
"Qui sont les ados d'aujourd'hui ?"
- Cuisinella change de look
- Phildar prend un nouveau départ
- Irrijardin étend son réseau
- Jouetland rejoint Jouéclub
- La distribution s’engage
- La Mie Câline fait école
- Pierre Bellanger : "Le Web s’offre une nouvelle jeunesse"
- L’Atelier enrichit son dispositif de veille
- 3 questions à... Antoine Sire
- 12-20 ans, la génération consommation
- 1 - Suzanne Goirand : "Les frontières entre les générations s'estompent"
- 2 - Une cible qui pèse 3 milliards d’euros
- 3 - Une génération "techno" soucieuse de son look
- 4 - Le jean, leur seconde peau
- 5 - Les clés du succès des enseignes cultes des 15-25 ans
- 6 - Les recettes gagnantes pour parler aux jeunes
- Matelsom, le roi de la literie en ligne mise sur les services
- Cinna, créateur de styles de vie
- Loisirs & Création, le paradis des amateurs du fait-main
- La vie en communauté révolutionnée
- La bicyclette passe la seconde
La bicyclette passe
la seconde
Le marché du cycle en France, porté par la conjoncture, poursuit un développement initié il y a cinq ans.

Présenté comme une solution aux problèmes de circulation, d’environnement et de santé publique, le vélo connaît un succès grandissant en France. D’après le Conseil national des professions du cycle, avec 5,7 vélos pour 100 habitants en 2006, le pays se positionne devant la Chine et l’Inde. La consommation en 2006 a représenté plus de 3,5 millions de cycles pour un chiffre d’affaires de 1,3 milliard d’euros (accessoires inclus), suivant une courbe des ventes qui a progressé de 20 % en cinq ans. Un succès qui profite aux enseignes les plus prestigieuses, comme le BHV, qui a inauguré en décembre dernier le BHV Vélo, à Paris, un espace entièrement dédié à la bicyclette, doté d’un atelier entretien-réparation.

VTT : le produit phare
Les modèles les plus achetés sont les VTT adultes et juniors (pour les citadins qui veulent se mettre au vert ), les vélos enfants et les vélos tout chemin (VTC) : ces quatre familles de produits représentent plus de 80 % du marché en volume (voir ci-dessous).
Enfin, on note l’arrivée des vélos pliants pour les urbains, des vélos couchés pour les avant-gardistes et des vélos à assistance électrique pour les seniors… ou les paresseux.

La percée des GSS
Les grandes surfaces spécialisées (GSS) vendent aujourd’hui près d’un vélo sur deux (48 %) au détriment des grandes surfaces alimentaires qui ont vu leur part de marché passer de 65 à 28 % en dix ans. Décathlon, premier distributeur avec sa marque B’Twin, ouvrira à  Lille en 2009 son B’Twin Village, un espace de 200 000 m2 regroupant la R&D, la conception, l’usine d’assemblage et la vente dans un showroom de 5 000 m2. Les indépendants font preuve d’une grande stabilité en représentant en volume un quart des ventes de cycles et de vélos de course haut de gamme pour lesquels cyclotouristes et compétiteurs dépensent parfois sans compter !
Bertrand Bourgine
*Source : Conseil national des profession du vélo (2006)
Illustration : Julien
En chiffre
Le marché
du vélo

L'offre de produits :
VTT et VTC : 65,5%
Vélos enfants : 16,5%
Vélos de course : 5 %
Vélos de ville  : 5 %
Autres (BMX Bicross et vélos jouets) : 4 %

Les circuits
de distribution :
Grandes surfaces sport : 36 %
Indépendants spécialisés : 53 %
Grandes surfaces alimentaires : 11 %

Source : Conseil national des profession du vélo (2006)
Haut de la page
Accueil - Edito - Actus - Rencontre avec... - Atouts Cetelem - Dossier
Dynamique Entreprise - Commerce en ligne - Marché - Archives
Cetelem.fr Cetelem.com L'observateur Cetelem Distribution Cetelem.fr
Site créé et administré par CREAPRESS INTERACTIVE