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Le
Web s’offre
une nouvelle jeunesse |
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Pierre Bellanger,
président
et fondateur de Skyrock
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Patron
de Skyrock et de Skyblog, première plate-forme de blog français,
Pierre Bellanger est un observateur privilégié de
la planète « jeunes ».
Comment
définiriez-vous la génération actuelle
des 13-18 ans ?
Pierre Bellanger : Cette génération
est au cœur de deux mutations : la connexité*
avec l’Internet et la mixité avec la mondialisation.
Elle ne se différencie de ces ainés que par son
expérience
de vie. Ce qui est chez les adultes une séquence existentielle
supplémentaire est, chez les plus jeunes, la situation initiale à laquelle,
tout ce qui suivra sera comparé. Leurs motivations, cependant,
ne sont pas différentes.
Comment parvenez-vous à rester
en phase avec le public adolescent ?
Nous sommes le principal
média
des « jeunes » parce que nous ne sommes jamais adressés à des « jeunes » mais à des
personnes à part entière, émancipées
et responsables de leurs choix. Cette attitude s’exprime
par notre volonté de symboliser en radio comme sur Internet, « la
libre expression populaire de la nouvelle génération ».
Nous ne cherchons pas à capter ou à fidéliser
en courant derrière un public…
Avec les Skyblogs,
vous avez su créer une véritable communauté sur
Internet. Comment cette « tribu » s’est-elle
construite autour de la marque Skyrock ?
Le noyau issu
de la communauté électronique
de la radio s’est élargi pour devenir le premier réseau
social d’expression francophone et même le premier
site mondial français en pages vues. Ce sont les internautes
qui sont le véritable moteur de ce succès sans précédent.
Leur générosité, leurs talents, leur créativité,
leur capacité à échanger a fait de notre aventure
une vraie révolution sociologique.
Le web est-il désormais
incontournable pour les marques qui souhaitent s’adresser
aux jeunes ?
Les plus grandes marques mondiales ont aujourd’hui,
comme nous, une stratégie de marketing conversationnel.
Les réseaux sociaux sont le premier vecteur de conviction
de masse, comme les médias sont le premier vecteur de séduction
de masse. L’équation gagnante est d’associer
les deux. On ne peut pas aujourd’hui imaginer qu’une
marque significative se prive de cette dynamique.
Comment pensez-vous
que le marché des adolescents va évoluer ?
Il
est probable que la notion même de « jeunesse » telle
qu’elle a été construite dans l’imaginaire
social depuis un siècle soit remise en cause. L’Internet
est un accélérateur de maturité sans précédent.
Je pense que la parenthèse de l’adolescence, vécue
comme sortie de l’enfance mais encore distincte du monde
adulte, va s’estomper pour fusionner en un nouvel âge
médian global et complexe allant de onze ans à l’orée
du dernier âge de la vie.
*L’état de celui qui est connecté. |
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| Propos
recueillis par Marianne Gérard |
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| Photo :
E. Malmanche |
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