Dynamique Commerciale N°118 - Marché - La flambée des ultraportables

N° 118 Avril / Mai / Juin 2009

- Olivier Gonzalez : "Qu’est-ce qui motive le shopper ?"

- Maison+ élit domicile à Reims

- La galerie Revelatio fait son entrée

- Monsieur Meuble s’ouvre
à la déco

- Soldes flottants, c’est parti !

- Bois : des enseignes s’engagent

- Jean-Paul Charié :
"Retour vers une économie de proximité"

- Crédit renouvelable, combattons les idées reçues !

- Des Cartes Aurore pour tous les commerces

- Qui sont les Shoppers d'aujourd'hui ?

- 1 - Louis Rougier :
"Le shopper diffère du consommateur"

- 2 - Construire sa propre grille d’analyse

- 3 - La galerie des shoppers types

- 4 - Des études de plus en plus pointues

- 5 - Des “carnavals” pour relancer la consommation

- Belambra tourne la page de VVF Vacances

- Lavinia s’impose…
comme le mégastore du vin

- Le succès des soldes
en ligne

- La flambée
des ultraportables

La flambée des ultraportables

Après les portables, le marché des PC est boosté par une nouvelle catégorie de produits, celle des ultraportables.

À mi-chemin entre l’ordinateur portable, le smartphone (Blackberry, iPhone) et le PDA, les ordinateurs ultraportables low cost ont constitué un relais de croissance bienvenu dans un secteur de l’informatique qui montrait des signes de ralentissement en 2008. Faible encombrement, poids léger, accès à l’Internet mobile illimité avec connexion WiFi ou carte/clé 3G+, les atouts de ce produit ne manquent pas. Non des moindres, leur prix, resté attractif : 300 € en moyenne. Les ultraportables ou netbooks ont donc connu un succès croissant en 2008, au point de représenter 20 % des ventes de PC portables au dernier trimestre.

Un nouveau marché du PC
“En France, les offres des opérateurs télécom couplant leurs forfaits 3G avec un Netbook subventionné, et en particulier SFR précurseur avec l’EeePC d’Asus, ont eu un impact indéniable sur le dynamisme de ce marché, explique Nicolina Angelou, analyste du marché PC EMEA chez IDC. Mais la majorité des ventes reste assurée par la grande distribution. Au début, les enseignes n’ont pas su mettre en valeur ce produit. Sur les linéaires, elles le classait par taille à côté des portables traditionnels. Cela a été source de confusions et de beaucoup de retours car les gens pensaient avoir acheté un portable beaucoup plus petit et moins cher.

Un équipement complémentaire
Ensuite, les vendeurs ont séparé les deux produits, mis en avant l’offre ultraportable et surtout éduqué le client en lui expliquant qu’il s’agissait plutôt d’une deuxième machine qui offre des fonctions basiques mais plus de mobilité. Par ailleurs, beaucoup d’acheteurs étaient décontenancés par le système d’exploitation Linux qui équipait les premiers modèles. Désormais, 80 % des machines tournent sous Windows, une plate-forme beaucoup plus familière”. Aujourd’hui, tous les constructeurs informatiques sont entrés sur ce marché, proposant pléthore de nouveaux modèles pour prendre quelques parts au Taïwanais Acer et au précurseur Asus, qui s’accaparent environ 70 % du marché.

Bertrand Bourgine

Source : IDC, janvier 2009 - Illustration : Erick

En chiffrES

Le marché des ultraportables

Répartition des ventes en 2008
- Sites marchands : 7,5 %
- Vente directe : 1,2 %
- Revendeurs spécialisés (IT, Opérateurs télécom) : 23,1 %
- Grande distribution : 68,2 %

Ventes en France en 2008 (en milliers d'exemplaires) :
- Trimestre 1 : 108
- Trimestre 2 : 107
- Trimestre 3 : 224
- Trimestre 4 : 406

Source : IDC, janvier 2009

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