Reflet des tendances de la décoration en France, Maison &Objet accueille 2 300 exposants et 55 000 visiteurs. Entretien avec Étienne Cochet, directeur du salon. Comment évolue le marché de la décoration ? Étienne Cochet : ça bouge beaucoup ! Les distributeurs passent progressivement d’une logique verticale à une logique horizontale. Il est désormais difficile de ne vendre que des canapés, des meubles ou des tapis… Maison de Famille, Conran Shop, Bois et Chiffons…, qui proposent des meubles mais aussi du linge de maison, de la vaisselle, des luminaires, illustrent bien cette évolution de l’offre. Et du côté des clients ? Aujourd’hui, le point de vente fidélise ses clients sur des produits de décoration, autrefois qualifiés d’accessoires. Les objets à valeur émotionnelle, sources d’achats d’impulsion, reviennent sur le devant de la scène sous l’étiquette plus valorisante de “l’art de vivre”. Le magasin de l’an 2000 devient une juxtaposition de “scènes d’intérieur” sans cesse renouvelées. Déco, maison, jardin, les journaux ont la cote Avec 45 titres dont 10 mensuels et 34 trimestriels, une diffusion annuelle qui augmente de 30 % depuis 15 ans pour frôler les 39 millions d’exemplaires (29,8 en 1985), et un chiffre d’affaires qui est passé de 594 millions à plus d’1 milliard de francs… la presse “décoration, jardin, bricolage” se porte très bien (5,5 % en valeur de la presse magazine). Sources de rêve et d’informations pratiques, les titres phares de l’année 97 : “Pour nos jardins” (326 217 exemplaires), “Rustica Hebdo” (278 609 exemplaires), “Art et Décoration” (231 290 exemplaires). Source : Tableaux Statistiques de la Presse   Quelle relation le consommateur entretient-il avec sa maison ? L’équipement du foyer et la décoration ont le vent en poupe. Les achats de meubles ont flambé de 11,3 % en un an… C’est un signe ! Côté tendances, le consommateur est en quête de modernité et d’esthétique, de matières naturelles et d’ouverture sur la nature. Un objet à vocation utilitaire qui n’est pas beau n’a plus aucune chance de trouver acquéreur. De la petite cuillère à la bibliothèque, le design est partout ! Du coup, la décoration devient un faire-valoir intéressant pour des enseignes satellites telles que Truffaut, Carrefour ou Leroy Merlin… Florence Elman *Maison&Objet : du 3 au 7 Septembre1999 au Parc des Expositions de Paris-Nord Villepinte.

Les autres articles du dossier : Introduction / 1-Ambiances et matières / 2 - Design domestique / 3 - Conran Shop et Ikea / 4 - Le plaisir de chiner / 5 - Le style "français"

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