Le manche du balai est orange, les poils rose fuchsia... Tout en courbes douces, cet ustensile ménager sans prétention a été dessiné par Stefano Giovannoni. Pourquoi les objets d’usage ne seraient-ils pas beaux ? L’esthétique et l’ergonomie sont aujourd’hui des composantes incontournables de l’objet utilitaire. Le design doit faire vendre ! “Bob”, la nouvelle bouilloire de Philips, joue la carte du sans fil avec les couleurs vives orange pop et vert espiègle. “La finalité du design est de faire vendre”, disait avant l’heure l’architecte-designer-publicitaire, Raymond Lœwy, père de la bouteille d’eau de Javel La Croix, des pompes à essences Shell, des aspirateurs Electrolux et des premiers distributeurs de Coca-Cola (1947)… Si le consommateur des années 2000 reste sensible à la fonctionnalité et à l’innovation technique, cela ne suffit plus ! Le look déclenche l’achat, car l’objet utilitaire ne se cache plus. Un designer derrière chaque produit Seb fait appel à Jean-Philippe Lenclos pour habiller ses collections. Version automne, la friteuse illumine la cuisine de son flamboyant rouge orangé. Le grille-pain, la cafetière et le robot sont assortis… Ils se déclinent en vert acidulé ou jaune safran. Le minimaliste Muji signe pinces à linge, boîtes en aluminium et kit tournevis, Philippe Starck investit la salle de bains, de la brosse à dents à la baignoire, Roberto Pezzeta imagine “Oz”, un réfrigérateur de conte de fée pour Zanussi… Intégré très en amont du produit, le créateur doit répondre à un cahier des charges précis, prendre en compte le prix – contrainte fondamentale –, puis convaincre le fabricant, car toute création génère une prise de risque… Le consommateur est-il prêt à adhérer à la nouvelle génération d’aspirateurs transparents sans sac (Dyson, Rapido de Moulinex) ou encore aux “non-produits pour des non-consommateurs” de Starck ?… Affaire à suivre ! Barbara Desvilles www.design.fr

84 magasins en Europe “Now !” un salon pour l’an 2000 Pour la première fois en France, “Now ! Design à vivre”, salon professionnel international, est exclusivement dédié au design dans la maison, avec une sélection de produits contemporains utiles pour se meubler, s’éclairer, s’équiper, et décorer. Du 14 au 18 janvier 2000 au Parc des Expositions de Paris-Nord Villepinte. Tél. : 01 44 29 02 00.

Les autres articles du dossier : Introduction / 1-Ambiances et matières / 2 - Design domestique / 3 - Conran Shop et Ikea / 4 - Le plaisir de chiner / 5 - Le style "français"

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