Dynamique
Entreprise
 Depuis 27 ans, Geneviève Lethu réunit dans ses magasins tout ce qui est nécessaire au repas, de la préparation à la consommation. Tour de table. Alors que son cursus d’histoire-géographie la menait tout naturellement à l’enseignement, Geneviève Lethu a l’idée, en 1971, d’ouvrir une boutique “qui n’existait pas encore, que j’imaginais… et que tout le monde attendait…” Neuf mois plus tard, elle ouvre son premier magasin à La Rochelle. Vous avez lancé une idée novatrice pour les années 70. En quoi consistait-elle ? Geneviève Lethu : De la poussette à marché en osier au set de table, en passant par le tranche-lard, les assiettes, le tablier, la poêle à marrons, le photophore… j’ai réuni en un seul lieu tout ce qui est nécessaire à la fonction du repas, de la préparation à la consommation. Quelles sont vos collections et produits ? Les collections réunissent, autour d’un thème stylistique, de la vaisselle, de la verrerie, des couverts, du linge de table et d’office ainsi que des accessoires pour la cuisine et la table. Elles sont construites autour d’histoires inspirées de l’air du temps, de cultures différentes, de modes de vie. Deux présentations par an, printemps-été et automne-hiver, rythment la vie des produits. À quelle clientèle vous adressez-vous ? Nos clients ont de 7 à 77 ans, comme les lecteurs de Tintin ! Mais, pour l’essentiel, le cœur de notre clientèle est âgée de 25 à 50 ans. En imposant le sens de la “cuisine plaisir”et de la “table joyeuse”, nous attirons toute une génération de jeunes femmes qui fréquentent nos magasins comme on vient chez une amie. Comment la marque s’est-elle développée ? Pour faire face à une demande spontanée, j’ai mis en œuvre un développement en franchise dès 1972. En mai 1997, afin de dynamiser la marque, nous avons vendu la majorité du capital aux membres du GIE Fliba, premier distributeur européen d’articles de table et de cuisson. Quels sont vos prochains objectifs ? La poursuite du développement en France, l’implantation progressive du nouveau concept “génération 3”, la généralisation de l’approvisionnement par plates-formes, la mise en place de structures fixes sur les marchés italien et espagnol. En quoi consiste le concept “génération 3” ? Avec le cabinet de design anglo-américain Fitch, nous avons entrepris de repenser totalement le concept et l’organisation des magasins, d’actualiser leur offre et de lancer de nouvelles gammes de produits. Vous les découvrirez bientôt. Véronique Le Hen Tel : 05 46 68 40 00
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