Dynamique Commerciale fait son entrée sur le Web. Accessible à tous gratuitement à partir de la page d'accueil du site www.cetelem.fr, le journal en ligne joue la carte de l'interactivité. À vos marques, prêts… Surfez !

Dynamique Commerciale est désormais un journal en ligne. En cliquant sur le logo "Dynamique Commerciale" de la page d'accueil du site www.cetelem.fr, les internautes retrouveront intégralement leur magazine de la distribution dans sa version électronique.

Un accès gratuit pour tous
Objectif de ce nouveau support, renforcer le souci d'information sur les tendances de la distribution que Cetelem développe depuis de nombreuses années à travers ses différents supports : Dynamique Commerciale, bien sûr, mais aussi l'Observateur Cetelem, les Cahiers de l'Observateur et les Baromètres d'ambiance… En mettant en ligne Dynamique Commerciale, Cetelem offre à tous les lecteurs un accès gratuit à l'information sur la distribution. Sa page d'accueil permet de balayer en un coup d'œil le contenu du journal et d'accéder directement à l'article clé de chaque rubrique. Dossier, Dynamique entreprise, Rencontre avec, Atouts Cetelem… s'articulent autour du visuel de couverture du magazine papier. Un sommaire détaillé renforce cette présentation et renvoie à toute l'information du numéro en ligne, article par article. En sélectionnant un article, le cyberlecteur atterrit directement sur l'information recherchée. Il lui est possible à tout moment d'en choisir un autre grâce à la barre de navigation qui se trouve en permanence sur sa gauche.

Un complément du journal papier
Le journal "on line" n'a pas pour vocation de remplacer le support écrit. Bien au contraire ! Il en est le complément d'information. Une carte de la complémentarité qui apparaît à plusieurs niveaux. Graphiquement déjà, la filiation saute aux yeux : titres, codes couleur, choix des photos… renforcent la cohérence entre les deux supports. Dynamique Commerciale en ligne renvoie intuitivement au journal papier, avec une présentation de l'information très "news" recentrée sur la distribution : les tendances de la distribution à court et moyen terme, les nouveaux concepts et nouveaux produits, avec une vision prospective du marché.

Des liens directs avec les sites des enseignes
Mais cette complémentarité ne s'arrête pas là. À la fin de chaque article, Dynamique Commerciale répond aux besoins d'information complémentaire de ses lecteurs en mentionnant les sites Internet des enseignes et entreprises présentées, les adresses et contacts des fédérations, associations, ou autres organismes qui permettent d'en savoir plus. Le journal électronique va plus loin en créant des liens directs avec ces différents organismes. Ainsi, en parcourant les textes du journal en ligne, il est facile de surfer sur le Web et d'avoir accès à des sources d'information complémentaires. Par exemple, dans l'article du dossier intitulé : "Le design, de l'utile à l'agréable", paru dans Dynamique Commerciale 66 en page 6, les sites Web de Philips, Coca-Cola, Electrolux, Seb, Dyson, Moulinex… sont directement accessibles. Cette mise en ligne s'accompagne d'un archivage qui permettra aux internautes d'avoir accès à plus de dix ans d'information sur la distribution et ses tendances parues dans les anciens numéros de Dynamique Commerciale. Cetelem ne pouvait ignorer un moyen d'information qui va devenir majeur… Alors bon surf !

Luc Ollivier

www.cetelem.fr