Sega,
Sony et Nintendo s’affrontent à grands coups de nouvelles
consoles
de jeux.
Plus
de quatre millions de jeunes Français de 15 à 25 ans possèdent
une console de jeux. Depuis deux ans, le mouvement s’accélère,
avec près de 700 000 unités vendues en 1999, contre 450 000
l’année précédente.
Sega/Sony:
le choc des titans
Évidemment, l’arrivée de la Dreamcast
lancée en octobre dernier par Sega y est pour beaucoup. La marque
annonçait 500 000 consoles vendues en Europe en deux mois, 350
000 jeux et 295 000 périphériques la première semaine… Argument
vendeur : la Dreamcast est la première console au monde à offrir
des possibilités de connexion à Internet par la télévision qui
sont utilisées par 30 % des nouveaux propriétaires.
Sony, le numéro un, riposte avec la PlayStation,
lancée en mars. Surenchère technologique oblige, elle offre de
l’inédit: un lecteur DVD-Rom (vidéo) compatible avec les CD-Rom
PlayStation. Avec ce mix astucieux entre une console de jeux et
un lecteur de DVD, l’offre du géant des jeux vidéos devient de
plus en plus sophistiquée... et promet une rude bataille. Surtout
si Nintendo, le créateur de Mario et Zelda, entre dans la mêlée
!
Mieux que
les consoles, les jeux
Les marques sont catégoriques: elles font plus de marge sur le
software (les cartouches de jeux) que sur le hardware (les consoles).
Un utilisateur possède en moyenne six jeux et se remet régulièrement
au goût du jour.
Ainsi, 3,6 millions de 15-24 ans affirment avoir acheté un nouveau
jeu dans les douze derniers mois. Et près d’un tiers d’entre eux
en a acquis au moins trois. Une cartouche coûte en moyenne 350 francs,
principalement achetée dans une grande surface ou un magasin spécialisé
en jeux vidéo. Étant donnée l’ampleur de ce phénomène de génération,
ce type d’enseigne s’est multiplié ces dernières années, notamment
dans la plupart des grands centres commerciaux.
La Dreamcast est arrivée avec une panoplie de 40 jeux. Vous ne
pourrez pas y échapper !
Un seul bémol... mais de taille : le moindre intérêt des filles.
En effet, elles sont sous-équipées par rapport aux garçons du
même âge. La Barbie des écrans, Lara Croft, pourtant en tête des
personnages mythiques des jeux vidéo (devant Mario et Sonic) ne
les a pas séduites. Stratégie, baston, combat, action et sport
ont du mal à les convaincre.
Une niche plus féminine reste à inventer !
Florence
Elman
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