Exit le basket… place au roller ! Cinq millions de Français sont déjà équipés pour aller au collège, au bureau…ou traverser Paris !

Avec 650 clubs et 33 000 licenciés (deux fois plus qu’en 1995), la Fédération française de roller a bel et bien le vent en poupe. À la fois sport et moyen de locomotion urbain, le roller façonne la mode et la consommation. Chaque fois qu’une grève des transports paralyse la capitale, les ventes de patins s’emballent. Avantage pour les distributeurs, la panoplie du rider branché ne se limite pas à une simple paire de rollers : pantalon ultralarge Quicksilver, anorak Rip Curl, sweat O’Neil… le look “glisse” est devenu la norme des “adolescents”, pratiquants ou non.

À chacun son matériel !
Les boutiques spécialisées dans la glisse (Urban Surfer, Chattanooga, Boardrider…) agrandissent leurs surfaces de vente textile. Fanas de vitesse, hockeyeurs, slalomeurs, sauteurs, randonneurs… à chacun son matériel !Et si le coeur de cible se situe à 70 % parmi les 10-25 ans, les dis-tributeurs courtisent désormais une nouvelle clientèle plus âgée, avec une offre dite “soft” destinée aux activités de détente ou de fitness. La randonnée sur roulettes devient le loisir vedette des familles urbaines. Même les grands-parents s’y mettent… avec casques, genouillères et coudières !

Le haut de gamme !
Les lieux d’achat ? Deux circuits se disputent le marché à parts égales. Les hypers, présents sur ce segment depuis seulement cinq ans, jouent la carte de la marque propre et des basiques pour enfants. Les spécialistes, quant à eux, vitrines des “grandes marques”, se concen-trent sur le haut de gamme (Salomon, Rollerblade, K2…). L’année 2000 amorce un cap, celui de la saturation du taux d’équipement et du renouvellement des premiers achats. Voilà qui devrait tirer le panier moyen vers le haut !

Florence Elman