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Ambiance
techno, espace design, Internet...
Avec l’ouverture de Clockhouse, C&A compte attirer les
jeunes branchés de 18-21 ans. |
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Clockhouse,
la jeune enseigne créée par C&A
en 1997
(30 magasins en Europe), vient d’ouvrir un nouveau magasin concept
rue de Rivoli.
IMac branchés sur le Net, télévisions et enceintes
diffusant en continu les clips de la chaîne MCM...
Avec Clockhouse, l’enseigne néerlandaise se donne les
moyens d’attirer les jeunes branchés de 18-21 ans.
Pour accueillir cette nouvelle clientèle, un espace de
550 m2, répartis sur trois niveaux, propose
7 collections par an. Le rez-de-chaussée est consacré
à la mode féminine. Face à l’entrée,
les nouveautés et les coups de cœur très
"glamour pop seventies" sont mis en valeur dans un univers
immaculé. Près des caisses, les accessoires sont
en place pour susciter les achats d’impulsion. Au sous-sol,
les collections "femme" se poursuivent alors que la mezzanine
accueille l’espace masculin streetwear.
Avec Clockhouse, C&A reprend le nom du rayon "jeunes"
qui existait déjà dans ses surfaces de vente et enregistrait
les meilleures progressions de chiffre d’affaires depuis trois
ans (+10 % par an).
En transformant un rayon en enseigne au cœur de Paris,
où sont présents H&M, Zara, Gap... et bientôt les mégastores
Adidas et Etam, C&A teste en grandeur nature son potentiel d’évolution
sur un secteur très concurrentiel.
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La
plate-forme logistique Ikea de Metz-la Maxe est
alimentée par trois voies de communication :
la route, la Moselle et
le train. |
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100 000
m3, 48 quais d’entrées et de sortie
des marchandises, un roulement de 70 camions par jour...
En ouvrant son 21e entrepôt à
Metz-la Maxe, Ikea se
dote d’une plate-forme logistique géante dédiée
à l’Europe du Nord et alimentée par trois
voies de communication : la route, la Moselle et le train.
Ce gigantisme répond à un enjeu de premier
ordre pour l’enseigne suédoise : réduire
les coûts logistiques (15 % des coûts
d’un produit final) en limitant au maximum la manutention
et les besoins de stockage des magasins. Son prix est
proportionnel. Pour Metz-la Maxe, l’investissement total
(d’ici à 2001) s’élève à 550
millions de francs. Un coût partagé avec
Norbert Dentressangle et qui reflète la nouvelle
stratégie du géant du meuble : sous-traiter,
à terme, la moitié de sa logistique. |
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| Ouverture |
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| Un
magasin Lafuma à Nice |
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| Lafuma
ouvrira à Nice, en juillet prochain, le premier
magasin à son nom dans l’Hexagone. Diffusé
en France dans les enseignes de sport et plus de 70 corners,
Lafuma, qui détient déjà une boutique à
Hong-kong, affirme ne pas bâtir un réseau
de magasins. |
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Culture
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| Leclerc
bientôt n°1 en province |
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| En
parrainant le Festival
de littérature de Saint-Malo (à hauteur
de 700 000 francs), Leclerc
réaffirme depuis 5 ans sa volonté de
devenir le premier libraire en province. Avec l’ouverture,
dans l’année, de 9 "Espaces culturels"
– qui compléteront les 31 existants –-,
Leclerc devrait atteindre le milliard de francs de chiffre
d’affaires. |
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Sponsoring
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| Carrefour
aide le handisport |
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Sponsor
officiel de l’équipe de France de football, Carrefour
a aussi choisi d’associer son nom à la Fédération
française handisport en vue des jeux Paralympiques
de Sydney. L’enseigne apporte un soutien financier de
350 000 francs : 150 000 francs pour la
fédération et le reste affecté à
parts égales,
au niveau local, entre
une dizaine de sportifs présélectionnés pour
les jeux. |
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Prix
d’usine on line
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| Haburi.com,
à vos marques! |
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| Le
danois Haburi.com,
spécialisé dans le magasin d'usine textile, lance la version
française de son site de vente en ligne. Avec des réductions
de 25 à 50 % sur les grandes marques, Haburi garantit
un délai de réflexion de 14 jours pendant lequel le client
peut retourner le produit. L’objectif de chiffre d'affaires
pour la première année est fixé à 5 millions de dollars.
Haburi.com espère attirer 70 000 clients avec une
moyenne d'un peu plus de 500 francs d'achat par client.
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Lingerie
en ligne
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| Yzea.com
: les hommes aussi |
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| Yzea.com,
site lingerie haut de gamme (Barbara, Triumph, Chantelle,
Princesse Tam-Tam...), ne vend pas moins de 3 000
références en ligne. Doté d’indéniables
fonctions pratiques (visualisation 3D, zoom sur les détails
des vêtements...), le site décliné au féminin
ne devrait pas laisser les hommes indifférents.
Ainsi, par exemple, une "wish list" permet à
la femme de sélectionner les dessous qu'elle se
fera offrir par l’élu de son cœur.
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