Sur quelques 900 sites commerciaux recensés en 1999 sur le web hexagonal, 6 % seulement vendent des produits pour la maison et le jardin. Un segment à développer !
Les produits de bazar se prêtent pourtant bien à la vente à
distance. Née avec les "magasins de nouveautés", la formule
prend de l'importance avec des enseignes telles que Manufrance,
La Redoute,
La
Maison de Valérie…, jusqu'à ce que l'hypermarché joue la
carte de l'approvisionnement de proximité.
Internet à la rescousse de la vente à distance
Aujourd'hui, en chiffres d'affaires, les catalogues généraux
et textiles sont les stars de la VPC avec 71 % de part
de marché, tandis que les spécialistes "loisirs, maison, bijouterie,
horticulture et photo" ne dépassent pas 9 %.
Le Net pourrait à terme modifier la donne… Inutile a priori
de se déplacer en grande surface pour reconstituer son stock
de produits de "bazar léger sans service après-vente". Derrière
ce jargon de distributeur, on découvre un vaste rayon qui englobe
piles, ampoules, produits d'entretien, balais, vaisselle, casseroles
et petit électroménager… Et même une offre "arts de la table"
que les enseignes enrichissent et affinent depuis quelques années,
pour mieux se positionner sur le créneau des listes de mariage.
À travers leurs sites, ces mêmes enseignes mettent discrètement
"le bazar" en ligne sur des sites tels que Houra
(Cora), C-mescourses
(Casino),
Ooshop (Carrefour)…
De nouveaux sites pour une nouvelle image
Le rayon "bazar" en profite pour s'offrir un vrai lifting et
associer des designers de renom à la création d'objets utilitaires.
Starck investit la salle de bains, Muji
rend esthétique et ergonomique pinces à linge et poubelles,
Conran revisite
la maison chez Monoprix…
L'objet d'usage devient gai et beau pour susciter l'achat d'impulsion.
Logiquement de nouveaux sites dédiés à la maison apparaissent
sur le Net : kozee.com
"un coup de soleil sur votre déco", decoralia.fr
"la Boutique Décoration"…
Noémie
Ponsort |
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En
savoir plus
A
lire
et à voir
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• La
révolution commerciale en France : du Bon Marché
à l'hypermarché
Le Monde Editions, Mémoires d'entreprises.
• Le
Journal du net www.linternaute.com
• Libre
Service Actualités
www.lsa.fr
• Fédération
des entreprises de vente
à distance
60, rue La Boétie
75008 Paris
Tél. : 01 42 56 38 86 www.fevad.com
• Fédération
nationale des syndicats de commerçants non sédentaires
14, rue de Bretagne
75003 Paris
Tél. : 01 48 87 51 45
• Chambre
syndicale nationale de l'équipement du foyer,
bazars et commerces ménagers
14, terrasse Bellini
92807 Puteaux
Tél. : 01 41 02 94 46
• L'historique
du BHV
www.bhv.fr
• Le
roman du Printemps
Jean-Paul Caracalla
Editions Denoël
• Les
marchés, acteurs du développement local : comment
les évaluer, les créer, les dynamiser
Patricia Heneault, Denis Legoupil Chambre de commerce
et d'industrie de Paris
Tél. : 01 47 20 61 28
• Gifi
www.gifi.fr
• La
Foir'Fouille
www.foirfouille.fr
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