Dossier : Les centres commerciaux ont la forme  

• Sephora vire au blanc new age
• Le design vu par Wu', l'avant-garde avant tout !

• Lucie Tortel :
"Centres commerciaux, des sites multiusages"
• L'Observateur 2001 :
reprise ou fin de crise ?
• Question à :
des régions et des hommes
• Consommation des ménages
• L'activité commerciale

• Introduction
1 Le renouveau des centres-villes
 2 "Il y a toujours une place pour
les enseignes performantes !"
 3 Architecture, la griffe
des plus grands
4 Les centres commerciaux de périphérie s'orientent vers le divertissement et le loisir
5 L'époque des châteaux
en Espagne ?

• Château d'Ax met
le salon à l'heure du Web
• Waterair se jette à l'eau
• L'univers du sommeil
joue la franchise
• Rentabiliser un site à tout prix
• La "glisse attitude" débarque tout schuss
 
Les consommateurs ne veulent plus faire du shopping dans des magasins-hangars, des boîtes sombres et blafardes… L'architecture haut de gamme retrouve sa place.

Quiétude, convivialité et écologie
 Val-d'Europe à Marne-la-Vallée, le Carré Sénart à Melun (ouverture en 2002), Bercy Village au cœur de la capitale… une nouvelle génération de centres commerciaux émerge. Ils se veulent esthétiques, lumineux, bien intégrés à leur environnement.

Le bâtiment comme élément de communication
Il s'agit pour les gestionnaires de privilégier le plaisir du consommateur. "Le bâtiment devient un élément à part entière de la communication du centre", explique le cabinet Design Architectural. L'enjeu est tel que les promoteurs n'hésitent pas à faire appel à des architectes de renom. L'Immobilière Casino - en dépit du surcoût -, travaille avec Jean-Michel Wilmotte sur un nouveau concept de centre commercial de loisirs "Quartier Libre" ; et la Ségécé avec Rogers pour Bercy 2 ou encore Jean Nouvel.

Un parc surmonté d'un dôme de verre
L'esprit "hangar" des années 70 cède la place à "un parc ludique tropical surmonté d'un dôme de verre"… À Val-d'Europe, une équipe internationale d'architectes a donné le ton : un mail de 750 mètres lumineux, un décor de centre-ville avec fenêtres, balcons fleuris, un "Shoppping Village" inspiré des Halles Baltard, des Serres d'Auteuil… Le futur Carré Sénart, destiné à des cadres venus se mettre au vert, intégrera trois valeurs clefs : quiétude, convivialité et écologie. Le centre commercial devient un vrai lieu de vie.

Véronique Le Hen
En savoir plus
A lire
et à voir

• Centre national des centres commerciaux
4, rue de Longchamp
75116 Paris
Tél. : 01 56 90 39 00

• Dirigeants commerciaux de France
1, villa George-Sand
75016 Paris
Tél. : 01 45 25 11 44

• Revue "Libre Service Actualités"
Actualités et archives sur www.lsa.fr

• Revue "Points de vente"
Actualités et archives sur pointsdevente.com

• "Quelle distribution pour 2020 ?"
Georges Chetochine,
Éditions Liaisons

• "Panorama : la base de données " expert " de la distribution en France"
Publication Points de vente, informations et résumé sur le site pointsdevente.com

• Fédération des entreprises du commerce et de la distribution
8, place d'Iéna
75116 Paris
Tél. : 01 44 34 69 50

• Ségécé (Société d'études et de gestion de centres commerciaux)
37, rue La Pérouse
75798 Paris
Tél. : 01 40 67 54 00
Statistiques sur les centres commerciaux sur le site www.segece.fr

• Commission nationale d'équipement commercial (CNEC)
68, rue de Bellechasse
75353 Paris
Tél. : 01 43 19 53 77

• Observatoire national du commerce
68, rue de Bellechasse
75353 Paris
Tél. : 01 43 19 53 77

 
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