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Séries limitées,
collections spécifiques, objets rares, design… la
griffe du créateur s'affiche dans toutes les vitrines
et les stars du bon goût se déclinent en grande
distribution.
Calvin
Klein, plébiscité par les jeunes, n'hésite
pas à vendre un lot de 19 500 caleçons chez Auchan ;
Ungaro passe un contrat avec La
Redoute ; Christian
Lacroix donne un coup de fouet à la chaîne
Pronuptia
avec ses modèles griffés ; Isabelle Marrant
crée des vêtements pour Monoprix…
La différence en question
Outil de communication par excellence, la caution du créateur
donne une image "tendance" à l'enseigne et
lui permet surtout de se différencier d'une concurrence
toujours plus rude.
Une démarche qui se décline aujourd'hui dans tous
les rayons : meubles chez la jeune enseigne XXL qui propose
quelque 500 références d'artistes ou de designers
(Alessi, Axis, Ben…), arts de la table chez Monoprix avec
la gamme Mono Design de Terence Conran,
ou encore alimentaire… A l'occasion de la Saint-Valentin,
Jean-Charles de Castelbajac a créé un coffret
"Coca-Cola
Light for Lovers" (deux bouteilles, deux pailles et un
bijou) mis en vente dans ses concept-stores, mais qui pouvait
aussi être gagné dans 600 supermarchés.
"Défricher les tendances"
L'enseigne Galeries
Lafayette va plus loin encore dans ce mariage création/distribution
avec le lancement des rayons Lafayette Trends.
Trois espaces (Accessoires et Mode, Loisirs et Maison, Technologies)
dédiés aux incontournables du moment et aux nouveaux
talents. Que ce soient les robes Hisako Kato, les baskets Santoni
ou les bijoux de Katy Korvin…
Une quarantaine de produits réactualisés tous
les deux mois, exposés dans un décor minimaliste
de Didier Gomez.
Résultat : une identité renouvelée pour
l'enseigne, qui devient un véritable acteur de la mode
en jouant son rôle de "défricheur de tendances".
Florence
Elman |
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En
savoir plus
A
lire
et à voir
|
• Quand
les gondoles changent de tête
par Olivier Geradon de Vera, Éditions Liaisons.
• Quelle
distribution pour 2020 ?
par Georges Chetochine, Éditions Liaisons.
• Libre
Service Actualités
Actualités et archives sur lsa.fr.
• Points
de Vente
Actualités et Archives sur pointsdevente.com.
• altema.com,
le journal des tendances de consommation.
• toutsurlacom.com,
le premier portail de la communication et des médias.
• cosmeto.com,
produits, conseils, nouveautés sur les cosmétiques
hommes.
• monsieurnews.com,
un magazine en ligne dédié aux hommes
(santé, passions, shopping…).
• hyper
marketplace.com,
plate-forme mondiale de services et de conseils
à la grande distribution.
• kozee.com, un site "déco"
présentant 15 000 produits de quelque
500 marques et créateurs.
• Adetem
(Association nationale du marketing)
221, rue Lafayette
75010 Paris
Tél. : 01 40 38 97 10
• Institut
du commerce et de la consommation
8, place d'Iéna
75783 Paris CEDEX 16
Tél. : 01 44 34 69 40 |
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