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Sérénité,
pureté, modernité. L'esprit "zen", dernier
rempart contre le stress de la vie moderne, rassure notre inconscient.
De la philosophie au commerce, il n'y a qu'un pas vite franchi.
Beauté, maison, vêtements, cuisine… L'Extrême-Orient
influence de plus en plus le style de vie des Français
! Même si, côté distribution, le zen est
avant tout un look (sobriété, design, lignes épurées,
couleurs simples) qui se décline par références
ou par univers.
Une clientèle jeune pour une philosophie ancestrale
Pionnier sur un marché déjà mature, Shiseido
a réussi à imposer ses produits de beauté
en jouant la carte du respect du corps, et un packaging tout
en sobriété.
Après son succès à Londres, Muji, positionné
sur l'équipement de la maison et du vêtement, a
déjà ouvert trois points de vente à Paris.
Sa clientèle — "internationale et plutôt
jeune (31 ans en moyenne)" — reflète parfaitement
cette nouvelle tendance.
Une cible idéale pour Lô Sushi, qui entend devenir
le fast-food des Français à l'écoute de
leur corps. Le tout, dans une atmosphère à la
fois feutrée et raffinée.
Le zen, de la baguette… au papier toilette !
L'esprit "zen", véritable tendance de fond,
inspire aussi les créateurs européens.
Habitat,
Ikéa,
Geneviève
Lethu, Roche
Bobois, Casa… ont fait entrer tables basses en bois
sombre, sièges au ras du sol, assiettes rectangulaires
et baguettes dans leurs collections. Sans parler du thé
dont les "spécialistes" fleurissent à
chaque coin de rue !
Une mode qui trouve des débouchés parfois surprenants.
Kleenex,
par exemple, a choisi de décorer une gamme de papier
toilette avec des idéogrammes japonais sur fond blanc !
Noémie
Ponsort.
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En
savoir plus
A
lire
et à voir
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• Quand
les gondoles changent de tête
par Olivier Geradon de Vera, Éditions Liaisons.
• Quelle
distribution pour 2020 ?
par Georges Chetochine, Éditions Liaisons.
• Libre
Service Actualités
Actualités et archives sur lsa.fr.
• Points
de Vente
Actualités et Archives sur pointsdevente.com.
• altema.com,
le journal des tendances de consommation.
• toutsurlacom.com,
le premier portail de la communication et des médias.
• cosmeto.com,
produits, conseils, nouveautés sur les cosmétiques
hommes.
• monsieurnews.com,
un magazine en ligne dédié aux hommes
(santé, passions, shopping…).
• hyper
marketplace.com,
plate-forme mondiale de services et de conseils
à la grande distribution.
• kozee.com, un site "déco"
présentant 15 000 produits de quelque
500 marques et créateurs.
• Adetem
(Association nationale du marketing)
221, rue Lafayette
75010 Paris
Tél. : 01 40 38 97 10
• Institut
du commerce et de la consommation
8, place d'Iéna
75783 Paris CEDEX 16
Tél. : 01 44 34 69 40 |
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