Le mégastore est une formule que l'on retrouve aujourd'hui partout en Europe. Il permet aux marques internationales d'investir capitales et grandes villes avec des concepts transposables.
Une tendance très européenne
La France n'est ni en avance, ni en retard… simplement
dans les temps par rapport à la course au gigantisme.
Benetton
a récemment ouvert une surface de 2 000 m2
à Berlin, Nike
de 6 500 m2 à Londres, Étam pour sa
part a choisi Bruxelles et Rome pour ses nouveaux formats.
Le format mégastore est devenu l'outil principal du développement
international des enseignes.
Une spécificité germanique
Seule l'Allemagne se démarque des autres pays européens
avec ses géants du meuble (jusqu'à 50 000
m2 !) et du bricolage (Globus, Obi…).
Une taille normale, lorsque l'on sait que ces magasins sont
les locomotives des centres commerciaux d'outre-Rhin. "Avec
un panier moyen de 2 760 francs par an, les Allemands
consomment, en valeur, deux à trois fois plus que les
Français pour la décoration de leur maison",
rappelle Pierre Rapp, président du directoire du groupe
Rapp Mobilier Européen.
À l'inverse des enseignes françaises "ciblées",
le magasin de meubles à l'allemande propose une "somme
d'univers complémentaires et un intégrateur de
tendances".
Architecture, décors et services
Porta, second distributeur germanique derrière Ikéa,
reflète bien cette stratégie de diversification.
Ses points de vente (25 000 à 35 000
m2) proposent du jeune habitat, du mobilier exotique, de la
tradition et du design...
"Au-delà des produits, les distributeurs allemands
ont compris qu'il fallait mettre l'accent sur l'architecture,
le décor et les services...", précise l'agence
d'architecture A.L.Thomas, de plus en plus sollicitée
par des distributeurs français. "Aujourd'hui, la
plupart des magasins ont une cafétéria, un coin
enfants et un espace d'animation culturelle..."
Noémie
Ponsort |
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et à voir
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Points
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Actualité et archives sur www.pointsdevente.com
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Panorama
- Points de vente
La base de données "expert"
de la distribution en France
Renseignements :
www.pointsdevente.com
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Quand
les gondoles changent de tête
par Olivier Geradon de Vera, Éditions Liaisons.
•
Carrefour
ou l'invention de l'hypermarché
par Christian Lhermie,
Éditions Vuibert
(Librairie en ligne : www.bol.fr)
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Le
manager à
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par P. Morin et
E. Delavallée
(www.bol.fr)
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